碧桂园营销八大武器.pdf
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1、碧桂园营销八大武器 武器 1:标准化运营 “标准化”可能是2014 年碧桂园营销中心的关键词。这是营销系统搭建一条营销工作 的“高速路” ,营销标准化监控部总经理详细介绍了营销标准化监控部职能与运作模式,这 是碧桂园营销标准化系统首次正式公开“亮相”,介绍部门职能、标准化系统如何运作、更 新、监控等。 碧桂园营销标准化是由营销中心负责人亲自牵头,各职能部门参与,调动区域、 项目人 员历时数月完成,整个营销阶段的划分、模板、技术等都是由碧桂园营销人负责,可以说, 这是行内首个全过程的营销标准化。 武器 2:自主研发信息技术 看完欧美的国际大片,都会有一个感悟, “只有信息技术才能拯救地球”,而对
2、于一个企 业来说,何尝不是。 移动办公、信息化办公等已在碧桂园营销中心实现并在逐步完善,2013 年末,营销中 心成立信息技术部。信息技术部总经理表示会研发更多APP 系统,并推出碧桂园营销人自 己的即时通信平台,让总部、区域、项目、员工直接沟通,提高办公效率。 在移动时代, 微信作为一种新生并疯魔全国乃至国际的通讯工具,许多企业已利用微信 进行营销。 2013 年,碧桂园在三个度假项目推出720 全景看房,受到客户、业主等外界人 士的支持和关注, 2014 年,信息技术部将提供最新、最先进的拓客工具, 包括微楼书和720 看房等,并筹划多种微信营销的技术。 武器 3:国际化营销 2013 年
3、,碧桂园马来西亚金海湾项目一举成为马来西亚单盘销售冠军,创造了东南亚 销售奇迹,实现了碧桂园国际梦的第一步。国际发展部总经理讲述了部门的职能以及2014 年重点工作、目标等。 新年期间, 由冯小刚执导的以圆梦为题材的贺岁喜剧私人订制 受到热捧, 剧中的当 官梦、 高雅梦、 财富梦更是比电影本身更备受万众瞩目。碧桂园营销中心将推出高级定制服 务,国际发展部更创意地利用私人订制 视频改编, 生动地讲述了碧桂园高级定制的任务。 武器 4:打造市场推广新模式 如果说营销是一场很好玩的游戏,那么海外与国内的营销推广就有不同游戏规则。碧桂 园在海外布局的节奏越发加快,市场推广需配合海外发展步伐,顺应海外的
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