网络营销市场分析.pdf
《网络营销市场分析.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《网络营销市场分析.pdf(3页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -精品文档 - 网络营销市场分析 网络营销价格策略 我们作为一个消费者, 在走进商场的时候, 同一品牌同一款式的产品的价格都不一定会一样。 我们经常会拿一瓶饮料来做对比:在便利店一瓶可乐是2.5元,但是在饭馆可能得4元,而在 酒店可能就得 8元。其实产品本身是一样的,只是所处的环境发生了变化。这种相同产品却 不同价格完全是由营销策略所决定的,与产品本身无关,这就是价格策略。 产品定价一般有这么几个目标: 1、利润最大化 这是最常见的价格目标,但并不是说为了利润最大化就得把价格定得很高,也并不
2、意味 着产品销量要最好。 2、预期投资收益 在投入资金时, 为了在预定周期收回成本,这样的预期实际上在投资策划时就已经订好 了。一般固定下来也就确定了为达到这一目标而制定的价格。 3、成本考虑 如前所述,为什么普通的一瓶可乐到了酒店就得8块钱?因为相对于便利店或者饭馆, 酒店的运营成本远高于他们,为了将成本降下来,可乐的价格自然会定得比外面高一截。 影响价格的几个因素 1、产品的成本 产品的成本包括了研发、制造、仓储、原材料、物流等各方面因素,在综合这些因素之 后再附加一个企业认为合理的价格,这就是出货价格。 2、市场竞争因素 通常在一个市场中,同样一种商品会有不同的厂商生产。例如:可口可乐和
3、百事可乐, 为了有利的与之竞争,价格方面也会因此而跟着调整。 3、价值定价 这个因素比较笼统,也不是那么很好理解。例如我们每天使用的Windows 操作系统, 这种价值往往是主观判断 厂商定价多少就卖多少。 以上是传统渠道的价格定价策略,那么放到网络上来,又该如何呢? 网络与线下相比,最大的价格策略优势在于:网络上可以进行精确的价格测试,寻找出 最符合企业长远利益的价格点。比如将一个产品分价格段分别测试一段时间,然后通过对比 销售报表,即可得出一个比较合理的价格区间 服装的网络营销的分析 服装业 网络营销 的大环境受到各大服装企业的青睐,在过去的几年中服装业网络营销从战略 思想走到了盈利的前沿
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 网络营销 市场分析
链接地址:https://www.31doc.com/p-4727888.html