我国国内旅游业发展的现状、问题及对策探讨.pdf
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1、我国国内旅游业发展的现状、问题及 对策探讨 摘要 改革开放以后 ,我国经济得到了较快发展,人民的生活 水平也有很大改善,旅游已经成为我国人民休闲、度假的良 好方式。人类社会文明进步越快,对彼此的物质、 文化交流需 求也越高 ,会展在人类生活中的地位也越重要。本文通过了 解国内外会展现状,阐述会展业与旅游业的内在联系,通过实 例证明会展旅游将成为新的经济增长点。随后,提出了合适 的会展营销策略。国家旅游业是投入少、效益好、创汇多、 可带动一些关联产业的发展和增加就业,并 促进国际经济交 往的产业。我国虽然自然资源十分丰富,但因对旅游业缺乏投 资,设施落后,又因长期受国家高度保护,缺乏市场竞争机制
2、, 以至于我国的旅游业? 1? 7? 1? 7? 1? 7 远落后于发达国 家。 关键词 :会展业 ;旅游业 ;会展旅游 ;会展商 ;会展营销策略 3 Abstract After the reform and opening up, Chinas economy has been relatively rapid development, peoples living standards have greatly improved, tourism has become the leisure of our people, a good way to vacation. The sooner
3、 the civilization and progress of human society, of each others material and cultural exchanges, the higher the demand, the exhibition in the status of human life and the more important. By understanding the status quo at home and abroad exhibition, conven- tion and exhibition industry and tourism o
4、n the internal relations, through examples prove that MICE Tourism will become new points of economic growth. Subsequently, the proposed Conve- ntion and Exhibition appropriate marketing strategies. Key words:Exhibition;Tourism;MICE Tourism;Exhibitors Will Exhibition Marketing Strategy 4引言目前 ,世界性的大型
5、国 际会议、体育运动会、文化活动、展览回、交易会越来越多, 对人类社会的经济、文化、旅游活动的影响也越来越大,由此 而形成了会展业。随着人类社会的进步和商品经济的发展, 会展业的发展也突飞猛进,并已经成为衡量一个国家和地区 经济繁荣、 社会进步的重要标志之一。21 世纪以来的中国, 进入了一个竞相举办各类大型会展活动的时代,这股热潮也 使得国内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开 始了研究和思考。会议旅游观光游览与商务活动、会议展 示之中。 资料显示 ,全球国际航线50% 的游客是会展旅游者。 作为国民经济的新兴行业,中国旅游业在发展初期就明确了 开发建设的基本方针。一方面坚持对外开放,
6、广泛吸引海内 外各界资金 ;另一方面 ,充分利用社会资源,鼓励国家、集体、 个人投资建设旅游项目。这种开放的投资方针推动了中国 旅游投资市场的活跃和旅游接待能力的提高,为旅游业的繁 荣发展创造了条件。尽管中国旅游业的发展仍存在诸多问题 和障碍 ,特别是旅游业管理体制和投资机制的市场化程度较 低,但总体上看 ,中国旅游业的投资环境呈不断优化的趋势。 除了巨大的人流,国际性会议展览还因为其计划性强而具有 稳定性个的特点,便于旅行社的安排。更重要的是,会展旅游 的概念囊括了从组织会议到会后旅游一系列活动,利 润率一 般在 10% 以上 ,与普通观光旅游1%2% 的利润率相比 ,可谓 是高回报。会展旅
7、游因其巨大的经济效益已成为第三产业 中不可或缺的组成部分。如何因地制宜的发展会展旅游业 , 使其带来可观的利润也成为社会各界所关注的问题。5 1 旅 游业的发展前景、趋势、及现状人类社会文明进步越快, 对彼此的物质、文化交? 1? 7? 1? 7 需求也越高 ,会展在人 类生活中的地位也越重要。目前,世界性的大型国际会议、 体育运动会、文化活动、展览回、交易会越来越多 ,对人类 社会的经济、 文化、旅游活动的影响也越来越大,由此而形成 了会展业。随着人类社会的进步和商品经济的发展,会展业 的发展也突飞猛进,并已经成为衡量一个国家和地区经济繁 荣、社会进步的重要标志之一。21 世纪以来的中国,进
8、入了 一个竞相举办各类大型会展活动的时代,这股热潮也使得国 内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开始了研 究和思考。1.1 旅游业的发展前景对我国旅游市场的发展 思路 ,国家旅游局提出“大力发展入境旅游,规范发展出境旅 游,全面提升国内旅游“这一市场开发战略。业内专家认为,调 整后的市场开发战略,适 应市场发展变化的需要,体现旅游 业发展的导向 ,对开发国际国内两个市场、两种资源, 将起到 重要作用。国家旅游局有关人士分析认为,随着全面建设小 康社会的推进 ,旅游消费需求将大幅提升 ,这是旅游业持续 兴旺发展的动力。同时,随着我国经济、文化、政治进一步崛 起和 国际交往的发展,国际旅游将
9、继续保持高速增长,国际 旅游产品及行业管理将逐步达到世界先进水平。为提升争 取承办国际会议的竞争力,进几年来我国各地政府都在场馆 建设上下工夫 , 力争以先进的硬件设施吸引客户。业内人士 认为 ,中国已经实现了从亚洲旅游大国到世界旅游大国的转 变,开始迈入建设世界旅游强国的进程,中国旅游业发展前景 十分广阔。1.2 旅游业的发展趋势我国旅游业的发展走的 是粗放经营的路子,靠的是外延广度开发。今后,我国旅游业 的发展方向和投资重点应由设施建设转向旅游资源的综合 开发以及促进旅游结构的优? 1? 7? 1? 7 布局。应遵循立 足东部 ,深入挖潜 ,逐步开发中西部的方针。6 1.3 旅游业的 发展
10、现状我们走进 21 世纪。当新世纪的帷幕就要拉开的时 候,我们发现 ,这个世界正处于这样的时代 -遍及全球的平民 百姓的大众旅游黄金时代已经到来。凡是能为人们提供娱 乐、 休憩、游玩的地方,大多人满为患 ,拥挤不堪。随着全 二次大战后 ,随着国际和平环境的来临、世界经济的日益繁荣 和国际交往的不断扩大 ,作为第三产业的国际旅游业迅猛发 展,旅游人数逐年上升,至 1990 年,全世界进行国际旅游和 国内旅游的总人数就已超过50 亿,总收入已达到2.9 亿美 元,占当年世界商品和劳务总消费的12.3% 。 根据世界旅 游理事会发表的年度报告,自 1992 年起,旅游业已成为世界 规模最大的产业 ,
11、不论从它的总收入、就业、增值、投资和 纳税等方面 ,旅游业的发展对于世界和各? 1? 7? 1? 7 经 济的发展带来了重大的贡献。7 2 会展业2.1 会展的特征 和相关概念现代会展的发展,表现出一个非常明显的特征, 正所谓 “展中有会 ,会中有展 “,所 以在很多情况下,会议和展 览的却有着密切的联系。不过,会议和展览这两种活动,除了 有很多共性之外,还是很多区别的。在这里会展是会议、展 览等集体活动的简称,是指在一定地域空间,由多个人聚集在 一起形成的 ,定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流 活动。现将二者分别加以阐述。所谓会议就是一群人在特 定的时间、地点聚集,来研商或进行某特定
12、活动,其具体形式 有大会、会议、研讨会、展示会,等等 ;所谓展览是指展览的 参与者通过物品或图片的展示, 集中向观众传达各种信息, 实现双向交流 ,扩大影响 ,树立企业形象 ,实现交易、投资, 或 传授知识、 教育观众的目的。 而我 ? 1? 7? 1? 7 所说的会展 就是两者有机的结合。2.2 会展业的国外发展现状会展业 是一个不断发展升级的传统产业。如果把我们的视野扩大到 整个世界 ,会展业的存在已有相当长的历史,称不上是一个 新近诞生的行业。 从古代的集市 ,到近代的工业展览 ,再到现 代的会展业 ,网上会展 ,随着社会的演变和科技的进步,会展业 作为一种经济存在形式 ,其存在的形式、
13、内容、功能和办展 方式等各个方面都在不断进行发展和升级。从经济总量和 产业规模的角度来考察,全球会展业在世界各国的发展很不 平衡。总的来说在经济发达的欧洲,北美等地会展业已经相 当成熟 ,其整体实力强 ,规模大 ,经济效益十分可观。而拉丁美 洲,非洲受其经济发展水平,地理条件等因素的制约还很落 后。亚洲与澳洲的发展在两者之间。2.3 我国的会展业 2.3.1 我国会展业的发展现状1)起步比较晚 ,发展较快2)各 地政府重视会展业发展3)整体办展水平和质量不断提高,出 现了一批知名的会展和办展企业8 4) 足见区域会展行业组 织,新型产业管理方式已见端倪5)中国会展业不断发展壮大 6)中国会展业
14、加速走向国际化7)会展产业的教育、 培训体系 初步形成8)中国加入世贸组织给会展行业带来更大的发展 空间 2.3.2 我国会展业的发展趋势尽管目前中国会展业的 发展现状与自身的大国地位和资源条件极不相称,但在新的 世 纪,随着世界经济格局的变化以及我国改革开放的深入, 中国会展业将赢得众多发展的契机,尤其是加入WTO 会使 中国会展业在管理体制及运作机制上发生一系列变革。概括 而言 , 在未来一段时期中国会展业发展将呈现出以下八大趋 势: 1) 全球化趋势 :加入 WTO 后,国内各个行业面临的最大 现实问题就是全球化,会展业也不例外。 与其它行业相比,中 国会展业是一个壁垒相对较少的行业。因
15、此,入世后会展业 所受到的冲击肯定不会象金融、农产品、制造业等行业那样 强烈 ,但不强烈不等于没有影响。服务贸易总协定要求各成 员国对服务贸易执行与货物贸易相同的无歧视和无条件的 最惠国待遇 ,作为一种特殊的服务行业,会展业自然也要受此 协定的约束。2)信息化趋势 :信息化既是中国会展业与国际 接轨的一个重要衡量标准,也是会展业发展的必然趋势。这 里的 “信息化 “有两层涵义 ,一是要尽可能地掌握国际会展业 最前沿的东西 ,包括行业最新动态、理论研究成果、展会信 息或专业设备等;二是在会展业中充分利用各种信息技术, 以提高行业管理和活动组织的效率。3)集团化趋势 :集团化 是国内各个产业部门急
16、需解决的共同问题,它是伴随市场竞 争 而产生的一种企业经营战? 1? 7? 1? 7? 1? 7。尽管会 展经济的概念在中国提出是最近几年的事情,或者说会展业 在中国还是一项新兴的产业,但中国加入WTO 已成为铁的 事实 ,在这种产业背景下会展业必须从开始就走集团化发展 的道路。中国推进会展业集团化的最终目的是为了使会展 企业之间实现优势互补,从而提高全国会展业的国际竞争力。 会展企业的集团化不是企业和企业的简单相加,而是整个行 业在资产、人才、管理等方面全方位的融合与质的提升。4) 品牌化趋势 :品牌是会展业发展的灵魂,也是中国会展业在21 世纪实现可持续发展的关键。综观世界上所有会展业发达
17、 国家 ,几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城。目前 ,国内已 初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会,如北京国 际会展中心、9 上海国际会议中心、大连星海国际会展中 心、北京国际汽车展、深圳高交会等,这? 1? 7? 1? 7 品牌 企业或展会为我国其它城市发展会展业积累了宝贵的经验。 然而 ,这些民族化的会展品牌与德国、意大利等国家的国际 性会展公司或展览会相比,无论在品牌的知晓度上,还是在 品牌的无形价值或扩张程度上,均存在着巨大的差异。由此可 以预见 ,品牌化将作为一项重要任务提上中国会展业发展的 日程。而且 ,中国会展业的品牌化应主要围绕三个内容来进 行,即培育品牌展会、建设会展名
18、城和扶持领导企业。5)专 业化趋势 :“ 只有实现专业化才能突出个性,才能扩大规模 ,才 能形成品牌 “已 成为国内会展界的共识。专业化是中国会展 业发展的必然选择。近几年来,国内会展界已在这方面做了 大量有意义的探索:一是展会内容的专题化。展会必须有明确 的主题定位 , 否则就吸引不了特定的参展商和观众,国内绝 大多数展会主办者都意识到了这一点。二是场馆功能的主 导化。除了会议或展览需要有明确的定位外,场馆也应该有比 较清晰的主导功能定位。三是活动组织的专业化。随着中 国会展业的发展尤其是与国际会展市场的进一步接轨 ,国内 会展业必将在展会策划、整体促销、场馆布置、配套服务等 方面走上一个新
19、台阶 ,各类专业会展人才也会越来越多,组 展过程将呈现出专业化、高水平的特点。6)创新化趋势 :会 展业在中国是一项新兴的经济产业,与会展发达国家相比竞 争力明显不足 ,惟有不断创新才能突出自身的特色,最终达 到“以弱胜强 “的效果。中国会展业的创新可分为四个主要方 面,即经营观念创新、 会展产品创新、 运作模式创新和服务方 式 创新。 7)生态化趋势 :中国会展业的生态化主要体现在以 下四个方面 :一,注重场馆的生态化设计。 投资者在兴建会展 场馆时将从会展场馆选址、建筑材料 ? 1? 7? 1? 7 择到内部 功能分区 ,突 出生态化的特色,有关管理部门也会对此制定 相应的规范。目前,“绿
20、色会展场馆 “的概 念在国内已经相当 时兴。二,大力倡导绿色营销理念。会展城市在组织整体促销 或展会主办者在对外宣传招徕时,都将更加强调自身的生态 特色和环保理念,以迎合参展商和大众的环保需求心理。三, 强化环境保护意识。 除积极建设绿色场馆外,展会组织者和场 馆管 理人员将比以前更加注重节能降耗和三废处理,在布展 用品的选用上也应做到易回收的材料优先。四 ,以环保为主 题的展览会将倍受欢迎。随着中国会展业的日益成熟,国内会 展 产品中必将涌现出大量与环保相关的专业会议或展览,并 且这些展会具有极大的市场潜力。 8)多元化趋势 :从整体上 看,世界会展业正在向多元化方向发展,具体包括产品类型
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