明思力:调查显示中国女性最热衷社交网络和网上购物.pdf
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1、明思力:调查显示中国女性最热衷社交网络和网上购物 Posted on 2013 年 11 月 17 日 by admin in 消费者研究, 社交网络, 网络购物with 0 Comments 据明思力集团和Dot Complicated 联合发布的研究报告,近半数(45%) 中国女 性表示她们宁愿一个月不过性生活也不愿过没有手机的生活。 这份网络调研从8 月 25 日开始至 9 月 7 日结束,调研样本来自美国、英国、 巴西和中国大都市的3,600 名女性网民 (18-64 岁), 她们每周上网时间均不少于两小 时。调研结果显示,中国女性最沉迷于手机上网。大多数中国女性(91%) 更喜欢通
2、过智能手机搜索和分享信息,通过笔记本电脑和台式电脑上网的受访者比例分别为 82% 和 61% 。 与其他国家的女性相比,中国女性与同事(82%) 和老板 (41%) 在社交媒体上的 联系更加紧密。在美国,仅有28% 的女性表示与同事保持社交媒体联络,仅有8% 的女性表示与老板保持社交媒体联络。 中国女性更多通过社交媒体与朋友保持联络(74%) 和搜索信息, 70% 的中国女 性表示利用社交媒体关注新闻资讯。其他国家中,仅有46% 的女性表示有此喜好。 在中国,社交媒体对鼓励女性参与社区活动影响显著。近半数中国受访者表示 社交媒体对其观念产生了影响,60% 的中国受访者表示社交媒体使其对他人的处
3、境 更感同身受。 研究结果还显示,在中国女性网民中,有25% 通过社交媒体择偶,有超过半数 (52%) 每周至少有 8 个小时花在社交媒体上。从人气指数来看,QQ 空间 (类似于 Facebook 的社交平台 )最受中国女性的青睐 (79%) ,其次是新浪微博 (76%) 和微信 (67%) 。 调查显示,最频繁的网络活动仍是收发电邮(98%) ,64%的中国受访者表示在 调研期间的 30 天中,她们至少收发了16 次电邮。另外,中国女性青睐上网搜索商 品信息 (97%) 或商品比价 (95%) ,这一点对营销人员来说意义重大。研究揭示,手 持设备或桌面设备是中国女性做购买决策的必要工具。 排在第三位的网络活动是访问新闻类网站查看新闻资讯(96%) 。由此来看,网 络购物的人气度仍比网络资讯更胜一筹。 来源: CLS Communication 协作翻译/ Translated in partnership with CLS
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