ReadWrite:为何美国消费者讨厌Android而喜欢苹果?.pdf
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1、ReadWrite : 为何美国消费者讨厌Android 而喜欢苹果? Posted on 2013 年 01 月 30 日 by DinK in 199IT 推荐文章, 消费者研究with 0 Comments 美国科技资讯网站ReadWrite 总编丹 莱昂斯 (Dan Lyons) 周二刊登长篇评论文 章,阐述了他所认为美国消费者为何不“ 待见” 谷歌 Android 手机而喜欢苹果iPhone 的原因:一些苹果 “ 粉丝” 的故意误导,并将Android 手机偏见性地归类于 “ 穷人才使 用的产品 ” 。以下为莱昂斯文章全文: 为何绝大多部分美国消费者更偏好苹果iPhone 手机, 而
2、全球范围内的消费者却 以压倒性优势追捧谷歌Android 手机? 数 据能够告诉我们一些令人难以置信的事情。美国知名市场研究公司IDC 此 前公布的统计数据显示,在全球智能手机市场中,Android 设备份额高达75% , 苹 果仅为 15% 。但在美国市场,却仍是iPhone 占据优势地位。在美国移动运营商 Verizon 无线和 AT&T 所发售的智能手机中,iPhone 所占比率分别为63% 和 84% 。 据路透社报道,在亚洲市场,能够引领消费潮流的年轻消费者正放弃iPhone, 而逐步转向 Android 设备(尤其是三星生产的Android 产品)。 泰国曼谷的一位营销经 理认为,
3、苹果产品就好比法国路易威登(Louis Vuitton) 手袋,即曾经被认为是奢侈 品,现在却 “ 满街都是 ” 。 只是在美国市场, Android 市场份额仍远远落在iPhone 后面。在我看来,诸如 谷歌/LG Nexus 4 、三星 Galaxy S3(也是我的主用手机 )等顶级 Android 手机,其性 能并不输于 iPhone。 那究竟是什么原因, 导致绝大部分美国消费者纷纷选择了苹果iPhone 而不是谷 歌 Android 手机? “ 主队偏见 ” ? 部 分原因可能是, 苹果是一家美国企业, 就像体育爱好者那样, 美国消费者有 着喜爱 “ 主队” 的心理。而另一个原因可能是
4、,苹果此前针对各Android 手机厂商提 起了专利侵权法律诉讼,从而使这些手机厂商的品牌形象受损,并导致美国消费者 认为亚洲 Android 手机厂商的产品为 “ 山寨货 ” 。 只 是苹果及其美国市场鼓吹者并不仅仅责难Android 手机,而且也 “ 瞧不 起”Android手机用户,称这些用户都是“ 下等人 ” ,受教育程度较低、贫穷和“ 缺乏 品位”(iPhone用户最喜欢用 “ 高品位 ” 一词来抬高自己 ),因此这些 “ 下等人 ” 没有经济 能力来购买苹果产品,而只能选择低价位的冒牌货。 举 例来说,美国科技资讯网站Gizmodo 编辑山姆 贝德尔 (Sam Biddle) 在前
5、不 久发表的一篇文章中声称:“Android之所以流行,是因为其售价低廉,而不是其性 能优良。 ” 在这篇文章中,贝德尔还配上了一张图片:一位无家可归的人正睡在一 辆购物车旁边,身旁堆满了捡来的瓶瓶罐罐。真是让人触景生情啊!(这篇文章还提 到,非裔美国人收入较少而被迫选择购买Android 手机。颇具讽刺意义的是,该文 引用了一则三星广告,广告内容是一家富裕非裔美国人家庭使用售价为700 美元的 Galaxy Note 2 来拍摄家庭生活照。)显然是受到了这篇文章的启发,美国科技资讯 网站 TechCrunch 编辑约翰 比格斯 (John Biggs) 也认同了 “Android设备更低价
6、” 的看 法。 有关 Android 设备为低价产品的看法已经持续了数年之久。不可否认, 市场确 实存在着低价 Android 手机,但也不乏低价版iPhone。另一方面,市场上也有着售 价高于iPhone 的 Android 手机。用户同 Verizon 无线签定两年服务合同后,购买三 星 Galaxy Note 2 的价格为 300 美元; Galaxy S3 签定服务合同后的售价为200 美元。 而苹果顶级 iPhone 5 签定服务合同后的起始售价为200 美元, iPhone 4S 的相应售 价仅为 100 美元,而 iPhone 4 签定服务合同后则可免费获得。 我们不妨再来这样思
7、考一下:如果我们能够为那些购买能力不强的人生产符合 他们需求的手机,这种做法究竟有何不妥?难道这些销量就不能算作是销量?或者 应该将其销量少算一些? 另一种人云亦云的说法是,Android 手机在技术性能上落后于苹果。这种说法 应该说曾经无误,但目前已经完全不再属实。至少这两个移动平台已经不相上下。 我甚至认为,目前苹果在技术上已经落后于Android 。 性能对比 首先我们来看一下软件。作为一直宣称为移动平台的领先者,苹果iOS 移动操 作系统已经被拉在Android 后面。去年苹果将其iOS 软件部门负责人赶走后,该操 作系统的性能已经落后。 从硬件角度看, Android 设备质量则视不
8、同手机厂商及不同型号而有所不同。 当然你可以买到一部硬件质量很差的Android 手机,但诸如Nexus 4 和 Galaxy S3 等高端 Android 手机,其手感和光泽都很好。 然 后就是显示屏尺寸。苹果iPhone 显示屏尺寸就两种规格:小尺寸、不那么 小但仍让人感到沮丧的尺寸。Android 手机的显示屏尺寸更大。当然这也只是个人 偏好的问题,但对我本人来说,则是尺寸越大越好用。绝大部分消费者似乎也认同 我的这种看法。苹果及其“ 粉丝” 们大力鼓吹苹果Retina 超高分辨率显示屏技术 (只 是 iPad Mini 并不使用 Retina 显示屏后,苹果粉丝们又表示根本看不出区别来
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