“90后”的轻奢时尚观.pdf
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1、“90 后” 的轻奢时尚观 Posted on2013 年 08 月 13 日 by adminin 消费者研究 , 用户研究with0 Comments 90 后对轻奢侈时尚的态度,你了解吗? 轻奢网联合新鲜传媒用半年走访了全国170 余所高校,访问样本量超过21000 位 90 后,联合发布了 2013 年度 90 后轻奢时尚态度报告,也借此了解了90 后的时尚态度和他们的消费特征。 所谓轻奢侈品主要是指这样一些品牌,它们既不是那些容易沦为街牌的快时尚, 也不是 Louis Vuitton、Channel等奢侈品大牌所代表的奢侈追求,轻奢侈品注重 设计师原创设计和高品质面料工艺,它们不会太
2、过前卫,但又有足够的品质保证。 当然轻奢侈品与奢侈品最大的区分依旧在于价格,轻奢侈品牌定位一般是中高 档,普通小资人群就可以支付,当然轻奢侈的消费人群并不能清晰地划分,在很多 场合,轻奢侈和奢侈品的消费人群是一并存在、时有交集的,但不管怎样,只有那 些懂得 90 后内心的品牌才能准确的赢得未来。 在这份报告里, 90 后是自我、数字化的一代,他们追逐潮流,对于流行时尚更 为敏锐,因此他们会经常购买别人羡慕的新潮商品。然而他们对于时尚的态度却遵 循他们乐观积极的生活态度,更忠于自我,更倾向于认为“生活不仅仅是为了找到 一份好工作,更应该享受生活,尊重自己的生活选择”。 他们会与朋友频繁联络,喜欢
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