研究“推广趋势”(promotedtrends)的价值.pdf
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1、研究 “ 推广趋势 ” (promoted trends)的价值 Posted on 2013 年 11 月 18 日 by Jane in Twitter , 咨询研究企业 , 消费者研究, 研究报告, 社会化 网络营销, 营销服务with 1 Comment Twitter 上的热门话题抓住消费者最关心的瞬间。 自从三年前推出 “ 推广趋势 ” 的广告服务,它已经帮助市场营销者让他们全天定位在 Twitter 的热门话题列表的顶端。 正如你可能预料的那样,广告商常常询问我们研究 团队“ 推广趋势 ” 带来的实际价值。 Twitter 的热门话题有一天能够影响品牌目标和关 键绩效指标吗? 为
2、了找到答案,我们随机在2012-2013 年间选择了 35 次“ 推广趋势 ” 运作。为保证 样本具有代表性,我们固定了行业类别、每周的天数和广告商目标。 以下是我们的发现: #1: “ 推广趋势 ” 推动品牌对话 首先, “ 推广趋势 ” 帮助广告商有力地发起品牌对话。在被“ 推广趋势 ” 曝光后的 14 天 内,Twitter 用户对该广告客户的对话比曝光前增加了22% 。 更为重要的是,我们观察到提到品牌的正面情绪提升了30% ,同时,在曝光后的两 周内,提到品牌的转发推文数量提升了32% 。 关键结论: “ 推广趋势 ” 可以在产品上市及关键事件上成为强大的补充,来增加品牌 对话,推动
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