经济学人:消费者从互联网上获得的净利润有多少?.pdf
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1、经济学人:消费者从互联网上获得的净利润有多少? Posted on 2013 年 03 月 11 日 by admin in 199IT 推荐文章, 消费者研究with 0 Comments 据国外知名媒体经济学人报道,毋庸置疑,互联网从各个方面改变了我们 的生活方式, 而互联网上各项服务的经济价值却很难计算。一些研究人员通过不同 的渠道试图计算出消费者从互联网获得的净利润值。计算的结果显示, 消费者从互 联网当中获得的净利润数值巨大,不过这些结果仍具有一定的争议性。以下为 文章概要: 朱 迪-莫里卡( Judy Mollica )两岁的女儿在1992 年被诊断为癌症,朱迪便在 临近医院的一家
2、图书室里花费大量时间希望能找到有关女儿病情的信息。当看到一 个陌生的术 语,她便会停下来到图书室的其他地方寻找这一术语的相关资料。这样 的情形,用她的话讲, 就是“ 在黑暗中前行 ” 。在 2005 年,朱迪女儿的病情得以恢复, 但 却又患上了另一种癌症。不过与上次不同的是,这次朱迪能够陪伴在女儿身边, 因为她能够在线阅读文章,能够在维基百科上快速寻找到医学术语,并且能根据相 关 链接找到新的资料。她现在能够像一名见习医生那样和女儿的主治医生对话。她 说,维基百科不仅节省了她的时间,同时也使她能够在女儿的治疗上获得了更多的 掌 控权。 “ 维基百科给我提供的这些服务不能用金钱来衡量。” 互联网
3、在很多方面都改变了人们的生活方式, 但想衡量出互联网所带来的经济 利益恐怕很难,因为互联网所提供的大部分服务无法定价。想要计算出维基百科为 百科全书出版商们造成了多少损失很简单,但计算出维基百科为类似朱迪这样的用 户带来了多少利润却难以完成。这个问题其实是经济学里一个基本感念。GDP测量 的是货币交易数值而不是人民的幸福。如果有人愿意出50 美元购买最新版的哈 利-波特小说,但却以20 美元成交,这其中30 美元的差价就叫做 “ 消费者剩余 ” , 即消费者获得的净利润。能够在 GDP中有所体现的网络活动如谷歌的广告收入 其实仅占了所有网络活动的一小部分,很少包含那些为谷歌用户带来消费者剩 余
4、的服务。一个棘手的问题是,如何计算出互联网带来的消费者剩余呢? 美 国西北大学教授谢恩 格林斯潘 (Shane Greenstein) 和罗彻斯特大学教授瑞 安-麦克德维特( Ryan McDevitt )通过建立一个需求曲线计算出了宽带接入带来的 消费者剩余(当然,这一部分也包括互联网服务产生的消费者剩余,因为互联网服 务才是用户接入宽带的主要原因) 。在 1999 年,宽带美元的费用为20 美元,而到 2006 年,宽带的广泛传播降低了宽带费用至17 美元。即使是在更低的价格会吸引 更多 用户接入宽带的情况下,消费者每年仍可以享受到3 美元的消费者剩余。 这两 位作者认为到 2006 年,
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