腾讯CDC:《白领网民系列调查》报告.pdf
《腾讯CDC:《白领网民系列调查》报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《腾讯CDC:《白领网民系列调查》报告.pdf(11页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、腾讯 CDC:白领网民系列调查报告 Posted on 2013 年 03 月 15 日 by peng in 199IT 推荐文章, 互联网用户, 用户研究, 网络服务with 0 Comments 在中国,白领已然成长为一个重要的群体。在主要的一线城市职业人群中,白 领占比超过 50% ,已成为城市主体人群。据初步估算,中国白领网民约占中国网民 的 20% ,有 1 亿左右数量,以每年12% 的增长率估计,到2015 年中国白领网民将 达到 1.4 亿。 中国互联网研究报告中, 我们通常将 “23 -45 岁之间,大学专科及本科以上学历, 从事脑力劳动,月收入在3000 元以上(一线城市5
2、000 以上) ” 的人群称为白领。 【白领网民规模】 2007 年 iResearch 与 MSN 中国的联合调查统计,中国白领网民约占中国网民 的 20% ; CNNIC 第 30 次互联网发展状况报告: 截至 2012 年 6 月底,中国网民数量达到5.38 亿; 2000-2008 年每年白领的增长比率约12% (详见白领市场研究第一期 (SNS, IM) ) 估算中国白领网民数量:5.38 亿*20%=1.076亿;到 2015 年,白领人群约有1.4 亿左右。 白领曾是一个带着光环概念,提到它人们想到的是高学历、高收入、体面的生 活,如今还是这样吗?除此之外,白领还有哪些典型特征,
3、有什么困惑,有什么需 求?同样身为白领的我们曾反思过自我的生活现状吗?带着这些问题我们来看看下 面的分析。 以一线城市代表上海为例,首先来纵观上海白领的基本面。 注:外来白领指,非上海出生,来沪生活10 年以下白领。 白领主体为 26-35 岁,大学本科以上学历,普通职员,月收入5-8k,家庭年收 入 6-30w 的人群。他们年轻,拥有高学历和高收入,有体面的工作和生活。其中外 来白领占 7 成,单身无男女朋友的占3 成,已婚人群占5 成。 一、 “ 吃什么 ” 是每天都纠结的问题 虽然部分企业为员工争取了食堂福利,但仍无法满足广大白领的需求,4 成白 领经常在周边餐馆就餐,2 成白领经常吃外
4、卖。据调查,2009 年上海某主商圈白领 午餐人均花费26.8 元,时至近年商圈附近商务快餐皆已升至30-50 元,且无法满足 个性化的需求;而当前外卖食品安全问题令人担忧。同样,晚饭也是令白领头疼的 问题,加班导致的食无定时在白领中并不少见,而即便按时下班,到家时间也多在 7 点之后,菜市收档,有3 成白领会在周边餐馆简单解决。白领感叹生活质量不如 农民,羡慕农民一日三餐能吃上健康新鲜的饭菜。面对吃饭价格高、 卫生无法保障、 个性化需求无法满足、食无定时等问题,4 成白领希望改善现有的饮食方式。 注:人均花费26.8 元,来自 09 年华东区白领生活形态调查研究报告。 二、 “BMW时间 ”
5、 “ BMW ” 不是令人向往的宝马, 而是 “ Bus 公交+Metro 地铁+Walk 步行” 。城市的 快速扩张,令人仰止的房价,使得收入并不丰厚的白领们只能在远郊租房或购房, 代价就是上下班时间的延长,6 成白领上下班时间超过1 个小时以上。自由支配时 间的减少导致许多白领把休闲娱乐搬到了公交地铁上,听歌、看新闻、刷微博、看 小说 访谈中用户也谈到,视频很耗流量,一般会在有wifi 的情况下下载完,或 PC下载后导入手机中,每个月的流量都得算着用,如果路上久,来回刷的话,很快 就不够用了 节约流量也成了白领精打细算的内容之一了。至于那些休息发呆的 白领们,我们能不能帮助他们将“BWM
6、时间” 利用起来呢? 三、爱看新闻 白领平时得空都在干嘛?上下班途中、上班忙里偷闲、下班回家后的活动中排 名前三的都是看新闻,我们访谈的一名用户在描述他的一天时,这样说:“ 起床后看 下新闻、到公司先看下新闻、 下午上班时再看下新闻、 回家后看一些小的新闻视频” , 另一名用户提到: “ 我在浏览器的起始页里全部设置的是常看的新闻网页,有空的时 候我会全部打开浏览一遍” 。白领们到底是有多爱新闻呀!需求是强大的,我们需要 为用户提供丰富的类型和形式,国内国外的,视频图片的,专题系类的等等。同时, 我们也认识到新闻平台是面向白领的重要信息传递渠道。 四、自由支配时间不足5 小时 白领中接近 4
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 白领网民系列调查 腾讯 CDC 白领 网民 系列 调查 报告
链接地址:https://www.31doc.com/p-4747709.html