贵阳北站LED广告媒体设置及运营思路分析.pdf
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1、目录 第一部分:概况 一、贵阳北站简要 二、广告媒体设置意义 三、广告媒体设置原则 第二部分:高铁广告媒体态势及价值评估 一、国内高铁广告媒体接触人群保持高增长率 二、高铁广告媒体受众属性 三、贵阳广告市场分析 第三部分:贵阳北站LED广告媒体设置 一、媒体形式 1.LED全彩显示屏 2. 墙体滚动灯箱 3. 墙体超薄灯箱 4. 交通指示巨型灯箱 二、媒体价格体系 (王总提供) 第四部分:媒体投资概算及收益预估 (王总提供) 第一部分:概况 一、贵阳北站简要 贵阳北站( Guiyangbei Railway Station )位于黔灵山西侧, 贵阳市观山湖区大关和阳关片区甲秀北路(西二环)东侧
2、。距贵阳行 政中心 6.5 公里,龙洞堡机场 19 公里,距贵阳火车站12 公里。共有 长昆、渝黔、成贵、贵广及贵开5 条铁路线引入,四个车场共设15 台 32 线,规模大于北京南站、武汉站、成都东站等车站。 贵阳北站的开通运行,贵阳将连接中国大半个版图,直达上海、 广州、成都、昆明等地,形成2-7 小时全国经济圈。观山湖区作为贵 阳高铁首站,将拉动城市就业和经济增长, 汇聚高铁商圈带来的人流、 物流、客流、资金流、信息流,而成为贵阳城市发展的聚焦点,发展 前景不可估量。 备注:随着贵阳北站的逐步建成,日旅客发送量将达10 万人次, 年旅客发送量达 3000 万人次。2020 年高峰每小时旅客
3、发送量达7501 人,2030 年高峰每小时旅客发送量达10715 人。北站功能区建成后, 预计容纳 30 万-40 万人。 二、广告媒体设置意义 贵阳北站作为西南交通枢纽与对外窗口,通过广告凸现贵阳城市 特色、旅游品牌形象及综合竞争力,烘托贵阳北站都市气息、文化商 业氛围。 三、广告媒体设置原则 (1)与北站景观、风貌和谐统一,美化北站景观; (2)与高铁商圈氛围融合,体现现代文明与科技; (3)创新广告形式与材质,体现广告艺术与环保; (4)科学规范管理,体现经济与社会效益。 第二部分:高铁广告媒体态势及价值评估 高铁广告媒体不可复制和覆盖的有限资源,使其成为最具升值空 间的主流广告媒体。
4、 高铁广告媒体发展趋势及媒体价值评估: (1)千人成本低、视觉冲击力强、媒体的唯一性等优势决定其 必将成为广告媒体中的宠儿。 (2)高铁广告媒体直观而精美的创意设置,使其受到目标受众 的持续关注和青睐。 (3)高铁人流的地域穿插、互通全国,使其成为一个面向全国 的广告传播平台。 一、国内高铁广告媒体接触人群保持高增长率 从 2013 年2015年,国内高铁客运量年增量超过30% ,2015年 高铁客运量突破 11 亿,达到 11.8 亿人次。 结论:高铁媒体接触人群保持高增长率,且达到可观的规模, 形 成了超过 10 亿的高铁媒体接触人群基数。 二、高铁广告媒体人群属性 在高铁商圈的辐射区,主
5、体受众即为商旅公务人群,“三高” (即高学历、高收入、高消费)特征显著,在商铁商圈经济发展推动 中扮演重要和核心角色,倡导高品质的精神文化生活。 1. 优质职业特点 高铁媒体接触人群主要为25-44 岁的优质职业人群, 处于社会的 中上层,构成社会的中坚力量,高铁汇聚了优质的乘客资源。 2. 商务出行成为高铁乘客主要选择,七成以上乘客为商务人士 与飞机相比,高铁的安全性、经济性、环保性和舒适性便捷性均受到 认可,尤其是安全性受到绝大多数商旅人群的认可。 3. 高铁媒体接触人群收入分析 高铁人群的平均个人月收入达到7333 元。 平均家庭月收入超过15000 元。 4. 高铁媒体接触人群消费态度
6、分析 高铁商务人群关注高科技产品,有很强的品牌意识, 喜欢消费名牌产 品,购物时比较理性。 三、贵阳广告市场分析 (1)庞大的城市消费规模(以贵阳为例) 从城市人口来看,贵阳市人口数量:常住人口为469.93 万人, 拥有户籍人口为 374.07 万人,流动人口 172 万。贵州 2015旅游接 待人次 3.5 亿。 (2)强劲的广告市场需求 近几年,随着贵州“大数据时代”和“高铁时代”的到来,以及 一系列发展战略规划, 贵州经济充满了生机和活力。同时,随着贵州 旅游推广力度的加大, 贵州旅游将成为国内热点, 贵州广告市场需求 强劲。 第三部分:贵阳北站LED广告媒体设置 一、媒体形式 1.L
7、ED全彩显示屏 设置位置:北站出站口 广告形式:视频、静态图片 设置尺寸: 70 平米(20x3.5 ) 设置数量: 1 幅 媒体效果:声光电立体传播,视觉效果震撼,吸引受众关注。 媒体优势:媒体位于北站出站口通道正对面,接站大厅客流集中, 人流量大,驻留时间长,媒体关注度高。 (插效果示意图 1,费伟提供) 媒体设置参数:(王总提供) 2. 墙体滚动灯箱 设置位置:北站出站口LED广告屏旁 广告形式:平面静态图片 设置尺寸: 设置数量: 2 幅 媒体效果:画质清晰、靓丽,滚动动态展示。 媒体优势:媒体优质画面, 清晰传递高品质广告内容;位于LED大屏 旁吸引人流视觉高度关注,广告到达率高。
8、(插效果示意图 2,费伟提供) 3. 墙体超薄灯箱 设置位置:北站西广场出入梯道墙体 广告形式:平面静态图片 设置尺寸: 设置数量: 10 幅 媒体效果:清新美观,画质清晰,较强的广告艺术观赏性。 媒体优势:媒体位于进站梯道正对面墙体,视觉关注度高。 (插效果示意图 3,费伟提供) 4. 交通指示巨型灯箱 设置位置:北站西广场绿化带(出入梯道口) 媒体效果:美观大气,高清靓丽,画质精美。 广告形式:平面静态图片 设置尺寸: 7.5mx1.8m 设置数量: 10 幅 媒体优势:媒体承载交通信息, 引发人流关注; 靓丽灯箱,精美画质, 兼顾日照与夜间效果,有效传达广告信息。 (插效果示意图 4,费
9、伟提供) 二、媒体价格体系(暂拟) 1. 国内高铁广告媒体价格一览表 2. 贵阳北站广告媒体价格拟定 在对其它城市高铁站媒体销售情况进行调查和分析的基础上,结 合贵州 / 贵阳本地广告市场情况,制定如下贵阳北站广告媒体价格体 系。 三年期 LED屏运营价格体系设置 序号项目名称刊例价折扣执行价备注 1 一线城市高铁LED屏¥65,000.0040 ¥26,000 以广州,深圳为参考 2 二线城市高铁LED屏¥45,000.0040 ¥18,000 以长沙武汉为参考 3 三线城市高铁LED屏¥35,000.0040 ¥14,000 以桂林,南宁为参考 4 贵阳一类地段户外LED屏¥68,000.
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