针对移动用户的定向.pdf
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1、针对移动用户的定向 Posted on 2013 年 12 月 26 日 by DinK in 手机网民, 用户研究, 移动互联网广告with 0 Comments 每年有超过十亿的智能手机进入市场,它们无处不在。用户每天都在寻找新的 方式来利用他们。我的手机离我不会超过3 英尺,我用它搜索,社交,购物,使用 电子邮件, 设置闹钟并照相。 我最大的抱怨是有些事情不能与手机兼容。事实证明, 我远离了孤独。 当使用手机打开网页的时候,61% 的用户如果遇到了负面体验不会再回到站 点,并且有 40%的用户会用竞争对手的页面来替代。数据显示,90% 的购买决策从 在线搜索开始,这样可以理解为什么吸引手
2、机受众变得如此重要。但是移动营销与 吸引传统的互联网用户有很大差别。 Dstillery 的 Lauren Moores 和微软的 Ambrish Verma 在 SES会议指出, 当定向 手机用户的时候位置为什么变得十分重要,并且给营销人员一些建议来帮助他们定 向日益增长的手机受众。 核心的移动洞察 手机不仅变得更流行,同时用户依赖手机做的事情越来越多,使他们的设备多 任务化。在今天的会议上有一些关键的统计数据: 1、44的移动搜索查询有很强的方位意图; 2、84的消费者购物时会使用移动设备来搜索; 3、移动用户相对于浏览器搜索来说更加依赖于APP; 4、手机上的零售查询相对于台式机来说更容
3、易促进交易; 5、人们使用手机的4 个主要原因:沟通,寻找本地信息,获得即时答案,和 APP使用。 针对消费者在移动使用过程中的每一个步骤中的定向 长时间为消费者展示同一广告的时代已经一去不复返了。现在的手机用户期待 在他们希望的时间,看到他们希望的并喜欢的广告。最重要的是,他们希望节约时 间金钱并避免麻烦。消费者定向已经成为帮助营销人员做活动的重要方式。以下是 三种主要的定向方式: 1、设备定向:针对手机用户正在使用的设备,确保你的网站和广告是最优化 的。设备定向可通过定向特定的设备使预算分配更为灵活。事实已经证明设备定向 的活动可以带来更高的点击率。如果你的目标是移动用户, 需确保有一键
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