YCC拉链品牌形象推广传播策略整合.ppt
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1、“YCC”拉链品牌形象推广传播策略整合,拉链启示,拉开创意的眼界! 链接心灵的沟通!,以下是为“上海东龙拉链制造有限公司”的YCC拉链所做的形象概念推广及创意策略、表现。旨在根据贵方的工作要求,及我方对于此项目的系统规划,有效地塑造YCC拉链的形象概念与推广、创意之核心,将我们的整体策划、创意、表现脉络充分地梳理并表明,以期协助贵公司达到最终形象推广目的。,拉链的疑问,拉链的价值是什么? 拉开YCC拉链的价值意义什么? 拉链的市场在哪里? 谁是拉链的目标受众? YCC拉链需要沟通对象与拉动的群体在哪里? YCC拉链品牌的优劣势、机会与威胁? YCC拉链产品品牌形象如何定位? YCC拉链产品品牌
2、概念如何塑造与输出? 我们如何向受众沟通与传播? 我们如何在各个阶段达成我们的推广目的?,拉链产品的认识,一种具有分开与密合功能的机械装置 一种普遍应用于服装、箱包等产品的辅料 一种每时每刻与消费者接触,但又非直接购买性的捆绑型产品 一种容易被人忽略,但又与生活息息相关的产品,其实拉链还可以具有更多的概念与外延功能 消费者应该有权知道并选择自己喜欢的拉链,当拉链不再只是相关产品的一个小辅料 当拉链也拥有自己的独立品牌个性与主张 当拉链成为时尚、生活、自由的重用元素 当拉链不再只是拉链!,拉链产品的认识,YCC拉链产品描述,中国拉链的强势品牌 具有先进的设备、材料、技术与生产工艺 产品类别齐全(
3、尼龙、塑钢、金属) 国内同行业中首家通过ISO9002质量认证和英国UKAS国际质量认证企业,并获得上海市质量技术监督局颁发的上海市计量合格确认书(20012006年) 产品定位:拉链的中高档品牌,YCC市场目标,第一阶段:2004年稳固确立全国第一拉链品牌的目标 第二阶段:2005年力争成为亚洲第一拉链品牌的目标,拉链市场状况,世界拉链生产基地的逐步向国内转移,近几年中国拉链年产量已超过100亿米,跃居全球首位。 中国加入WTO后,中国纺织品服装出口国外市场不再有配额和高关税的限制,将会进一步扩大纺织品出口空间,因此纺织服装工业,尤其是面料辅料行业将会拥有巨大发展潜力。,国际市场需求旺盛、潜
4、力巨大,国内拉链行业正逢发展良机,小拉链大市场,拉链市场状况,据中国拉链行业协会提供的资料,我国现有约多家拉链企业,年销售额为亿元,其中江、浙、沪、粤等地的企业产量占国内拉链市场份额的80%。 作为世界拉链第一品牌YKK,目前全球市场占有率已高达50,SBS与YCC作为国内强势品牌亦在国内市场占有领先的市场份额。,国内竞争激烈,独立品牌竞争为大势所趋,品牌化竞争未来新格局,直接受众,目标受众分析,拉链产品,中间厂商,间接受众,使用消费者,服装、箱包生产企业,拉链批发经销商,注重细节的消费群体,直接决策目标受众特征,目标受众分析,服装、箱包生产企业的高层决策者及市场、采购人员 批发市商人、小业主
5、 他们是相关拉链领域的专业人员 他们对于拉链的选择专业、理性 他们有独到的思想、价值观,有很强的鉴赏分辨力 他们注重品牌、关注行业及媒体,直接决策目标受众需求,目标受众分析,需要综合质量、品质过关,价格适合的产品 需要行业内具有知名度和美誉度的品牌 需要消费者喜好的品牌 需要值得信赖、服务到位的合作企业 需要有品牌远景,具有潜力,能够带来长期利益的合作品牌,目标受众分析,间接目标受众特征,注重品味、细节、时尚一族 讲究质量、追求品质 喜好尝试新鲜事物与观念 受媒体影响较大、注重品牌,间接目标受众需求,需要有品质的拉链 需用有时尚感觉、现代的拉链 需要具有知名度与美誉度的拉链品牌,SWOT分析,
6、Strength优势点,Opportunity 机会点,Weakness 劣势点,Threat威胁点,内部条件,外部环境,规模化的生产、企业背景、实力与投入 具有先进的设备、一流的材料、技术与生产工艺 产品类别齐全(尼龙、塑钢、金属)先进高端产品较为丰富 具有国内外权威机构的质量认证 国内领先的企业品牌地位,YCC作为新品牌导入,知名度不足 品牌形象模糊,产品品牌鲜明的核心形象概念 品牌推广缺乏整合,传播力度不够,入世后将增大国内外市场需求与潜力 国内拉链品牌化运作刚为起步,相对品牌竞争环境较好 YCC品牌整体形象尚未形成,可塑性与空间较大,YKK将生产重心放到了中国 YKK品牌的绝对强势地位
7、与知识产权优势(YKK申请的发明专利有146项,占74% ) 国内市场低端品牌过多,竞争中可能搅乱市场,核点问题,我们需要准确的市场定位并找到沟通对象,明确有效的沟通策略,塑造、整合、输出鲜明、实效地品牌核心形象概念,形成YCC品牌长期的核心形象竞争力!,YCC形象定位及分阶段导入策略,品牌形象沟通对象与策略,直接受众,YCC品牌形象,中间厂商,间接受众,使用消费者,企业形象,主要沟通渠道,辅助沟通渠道,影响、增强品牌信心,品牌影响驱动力,核心概念形象的形成,专业/诚信/实力/专注服务于用户/亚洲第一品牌,服饰箱包辅料/捆绑销售型产品/生活紧密相关品,质量/品质/美观在细微之处专业、用心的品牌
8、,核心品牌形象概念定位,YCC拉链,拉 链 专 家,企业价值目标,产品属性,专业/质量/品质/服务/值得信赖的品牌,中间厂商需求,使用受众需求,分阶段渗透/强化支持概念,鲜明/有效/易传播,鱼龙混杂,低端杂牌拉链产品品牌充斥着市场,竞争市场,核心概念阶段形象架构与表现,拉链专家,专业的拉链品牌,专 一,产 品,专 业,技 术,专 注,服 务,品牌形象表现,企业理念,企业理念,核心形象概念,导入期形象概念,用心做好每一条拉链,形象SLOGAN,核心概念形象表现,YCC 用心做好每一条拉链,用最平实的语言来表达企业的理念,站在受众更易接受的姿态与受众进行沟通。 囊括了满足受众所有需求的要素,从细微
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