从行销角度看创意.ppt
《从行销角度看创意.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《从行销角度看创意.ppt(26页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、从行销角度看创意,天涯若比邻,比邻若天涯,传播将我们的距离拉近: 谁不认识克林顿? 同栋公寓中你认识几位芳邻? 叶利钦真的比邻居来得熟悉?,一名司机在看地图 一声警笛划破夜空 一座交通标志闪烁 一位艺人主持节目 一对情侣含情脉脉 一家之主在看报纸,我们每天生活在传播中?, 传送者,将一种讯息透过通径,传送给接受者,而共享一种消息、意见、或观念的过程。,传播到底是什么?,意义与消息如何共享?,明天我要带一只动物来? 明天我要带一只兔子来? 明天我要带一只灰兔子来? 明天我要带一只蓝眼睛、缺颗门牙、一岁半的小灰兔子来?,传播需要重叠经验范围,谈虎不必带虎!谈狗不必带狗!在我们的大脑中存储了大量的心
2、智符号,随时随地取出运用,而不必携带成千上万的物体。讯号可依需要连接,表达更广泛的思考,物体本身则办不到。,传播需要共同经验范围,经验范围是指一生中所有经验的累积总和 经验范围重叠部分愈广,传播者所用讯号被还原的可能性就愈大。 非洲人听不懂心冷如冰;爱斯基摩人看骆驼以为马背肿。 鸡同鸭讲、隔行如隔山,意义的意义,意义是指人们对于外在刺激所持有之内在反映。 传播者与受播者透过彼此互通的讯号来共享意义。(因材施教) 下雨天,留客天! 讯号没有意义就无法传递意义!,五蕴与传播模式,需求问题 需求现实与预期之间的差距,行销传播需要解决的问题,短缺没有 不足有,但量不足 不满有,但质不满,关于问题的解决
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 行销 角度 创意
链接地址:https://www.31doc.com/p-4776883.html