富乐城市花园开盘前期公关活动策划草案.ppt
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1、1,富乐城市花园 公关活动策划草案,2,富乐城市花园公关活动策划草案 问题及解决办法,加强广告宣传力度,提高产品知名度,做好常规宣传工作的同时,举办不同主题 的公关活动,提高消费者对产品的接触率,组织大型活动, 加强与目标消费群的的沟通,生活在未来的主题相对笼统,在诉求 方面应详细阐述,寻找不同的的切入点,品牌的形象不好,产品卖点多, 前瞻性比其它品牌好,缺乏长期性的广告 宣传支持,知名度不高,绵阳市场目前存在的问题,试 图 解 决 之 道,3,一、做好常规推广工作,加强人员培训。 二、在不同时期,针对富乐城市花园在市场的所处地位差异,推出主 题的公关活动,使富乐城市花园的市场关注程度保持高调
2、,以直 接促进开盘后的销量。 三、公关活动重点应围绕目标消费群展开,旨在提高其积极性和信 心,以保证销售的顺畅进行。,富乐城市花园公关活动策划草案 策略及目标,目 标 提高目标消费群对富乐城市花园的认知度和认同度,从而提高产品销量,4,富乐城市花园公关活动策划草案 活动概述,产品卖点多,前瞻性 比其它品牌好,开展“我的未来生活”主题征文,进行户型展示,开盘演出活动,目标消费群对产品认同度不足,5,富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施 1,一、“我的未来生活”主题征文活动 时限:2000年12月1日2001年2月1日 媒体:待定 目的:从不同方面阐述富乐城市花园卖点,提高产品认同度 内容:1、
3、有奖征文告知广告 2、每周优秀征文刊登 3、奖项设置 费用估算:人民币4万元,6,富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施 1,一、“我的未来生活”主题征文活动 实施:12月1日在绵阳主流媒体上刊登征文启事,征文以 “我的未来 生活”为题,要求每篇1000字以内,描述作者心目中想象的未 来居住空间、居住环境以及与人的密切关联性 每周在报纸上刊登12篇优秀应征文章,同时可开通热线展 开话题讨论 ,刊登的征文为入围奖,再在刊登的征文中评选 出1等奖1名,2等奖2名,3等奖3名,各奖励现金5000元, 1800元,500元 技巧:前期可邀请专人撰写文章,引导参与者的讨论方向,7,二、户型展A案 时限:
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