慧聪-爱普生数码相机传播策略.ppt
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1、Communication Strategy for Epson PhotoPC 850Z China Launch,Clients Brief,Product Concept: Epson PhotoPC 850Z - 针对专业用户及电脑图象爱好者的专业级数码相机 Agency Task: - 提交完整的平面广告战役扩大Epson在中国数码输入领域的影响, 巩固并完善Epson数码影像的专业形象。,作为人类摄影史的一次革命, 数码相机彻底改变了传统的摄影模式 - 影象记录功能极大地简化 - 随着国际户联网的密布, 传输的速度和质量提高 - 可重复使用的存储 - 后期进行的艺术加工, 可充分展
2、现摄影的艺术效果,数码相机市场回顾,- 相机和IT厂商并集的领域 - 竞争激烈 - 世界各大胶卷、相机和计算机生产厂家投入巨资加入到数码相机的行列中 - 柯达、 尼康、 佳能、 卡西欧、奥林巴斯、富士、 理光、 Epson(甚至包括徕卡) - 进入家庭的步伐加快 - 价格的日趋“平民化”。,数码相机市场回顾 - Globally,- 随着IT行业和互联网的发展, 数码相机得到了一定的认知, 但目前仍然主要集中在专业领域, 主要原因: - PC机的应用水平不高 - 网络带宽问题 - 价格的障碍,数码相机市场回顾 China,- 凭借在传统相机领域的地位, 柯达和奥林巴斯占据了较为明显的优势。(市
3、场份额达70%+)。 - 产品类型和技术基本达到“与世界同步”, 但应用情况和市场环境仍落后于发达国家 - 竞争激烈的市场 - 除了柯达和奥林巴斯之外, 还有象富士, Sony, U-Max 的众多品牌, 并且有不断涌现的新品牌。,数码相机市场回顾 China,消费者分析 Current Users,影象数字化后再后期加工的行业: - 新闻行业, 广告设计行业 无需进行后期处理的行业 - 交通, 勘探, 公安, 贸易 专业发烧级摄影人士 网页制作,消费者分析 - Potential Users,个人, 家庭 - PC机, 打印机, 扫描仪的发展轨迹就是数码相机的发展趋势。 - 并且随着Inte
4、rnet的迅猛发展, 人们PC机应用层次和网络水平的提高, 必将激发对数码相机的需求 - 电子相册, 个人/家庭主页, 网上交流等等,传统相机越来越无优势可言。 只有着眼未来, 长远考虑才是一个成熟的厂商应采取的姿态。,数码相机 - 美国市场,数码相机 - 亚太地区,数码相机与 PC机的配比率,Epson SWOT 分析,优势 - Epson 作为国际品牌的Umbrella Brand Image - 产品技术上的优势 - 光学影像的优势 劣势 - 市场份额/消费者认知方面 - 在数码相机领域远远落后于柯达和奥林巴斯 - Epson - 打印机的形象联系非常强, 而对于数码输入方面的认知非常缺
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