方正“家用电脑”产品形象片及“暑期促销”平面创作方案.ppt
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1、方正“家用电脑”产品形象片 及“暑期促销”平面创作方案,前 言,5月22日,旭日应方正邀请,进行家用电脑产品形象片的创 意及暑期促销活动的平面创意 由于时间短,旭日提供的产品传播策略不尽完善,但旭日尽 可能地从传播层面提供方向性的概念和创意作品 经过7个工作日的思考及创作,今天我们将进行五个影视片 方案的提案,暑期促销平面作品 旭日希望方正能够了解旭日的思考方式、创意能力及执行能 力,并期望籍此增彼此的信心,最终达成合作,方正家用电脑产品形象定位思考 目标 背景 产品现状 竟争思考 消费者认知 方正家用电脑传播形象定位 目标人群特点 传播核心信息 传播核心概念 方正家用电脑创意方向 表现及执行
2、,提案内容,暑期促销平面创意 媒介策略 旭日的服务及收费,提案内容,本次方案我们要解决什么问题?,要解决的问题,让消费者对方正家用电脑有一个鲜明的印象 方正家用电脑是家庭数字世界的核心 是引领科技潮流和创造高品质产品的象征 是年轻的、活跃的、亲和的、时尚的,方正电脑秉承“科技创造文明”的品牌形象,以高品质和科技领先的产品,引领潮流与时尚,保持健康,快速的发展,稳居中国电脑市场前两名 方正前瞻性地将“按需选择,功能升级”作为家用电脑的理念,主张为客户创造易扩展,适合多种数码家电所需硬件环境的电脑 扩展PC是全球个人电脑市场和信息消费市场的发展方向,家用电脑将是家庭数字世界的核心,旭日了解的背景,
3、家庭宽带网络接入/家庭AV设备应用/智能家居控制 核心,方正家用电脑的特征,以“扩展PC”为设计理念,抽象出客户最核心的 应用(主机),然后在此基础上开发功能不同的各种 配件(如智能家居、掌上电脑、MP3),客户可根据 自己的需求选择配件,不断扩展电脑的功能,方正家 用电脑将成为数字世界的核心: 家庭宽带网络接入核心 家庭AV设备应用核心 智能家居控制核心,方正与联想家用电脑的比较,方正家用电脑主要产品,方正,主系列-卓越ZP4XILIE,主系列-卓越ZPIII系列,主系列-飞越II系列,区域性机型-卓越1800A,可口可乐-方正电脑 动感互联你我他,奔腾4处理器 青少年学习娱乐 宽带应用 扩
4、展PC/前置扩展中心,智能家居控制核心 学习 办公 娱乐 扩展PC,宽频 时尚 易用 中低收入 前置扩展中心,扩展PC,功能升级,方正与联想家用电脑的经营理念比较,互联的个性电脑,满足家庭的综合性需要,满足不同用户族群的个性化需求,按需选择,功能升级,方正,联想,家庭数字世界的核心,启示,联想按年龄、功能将产品分不同类型,但一个家庭中 每人一台电脑在短期内不太可能 方正电脑的易扩展功能为消费者提供了广阔的应用空间,提供了便利性和易用性。,联想的市场障碍正是方正的机会,“不同的你 相同的方正”,“不同的你 不同的联想”,真正为用户着想的前瞻性的服务,一个遥远的梦,方正家用电脑形象定位,核心消费者
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