汇源PET新产品命名方向再讨论.ppt
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1、汇源PET新产品命名方向再讨论,目录,市场综述 消费者分析 我们机会点 我们的想法,市场综述,眼下中国的饮料市场已经进入战国时代,各种各样的 饮料新贵你未唱罢我登场,这场竞争已波及果汁行业。 目前,国内的果汁市场大战正酣,并且呈愈演愈烈之势,预 计在今后相当长的时期内,果汁将成为饮料市场的消费热点。 有关调查数据显示,果汁饮料的单个市场份额增加,但饮料 的总体消费却并没有增加,由于今年果汁饮料发展迅猛,明年 消费的增长空间必然会受到影响而减慢,但是生产企业却猛增。 这样势必会造成果汁企业之间的混战。 在高速增长幅度的诱惑下,大批新军杀入果汁市场包括鼎湖 山泉、维他奶、日之泉在内的饮料企业都在这
2、个行列,另康 师傅将增资6200万美新建9条饮料生产线(至此在1年内康师傅 在饮品的总投资额已达1.3亿美元),消费者分析,果汁饮料消费的地区性差异较大。 我国果汁饮料的消费人群主要集中在广东、浙江、福建和海南等东南沿海省份,而安徽、贵州、四川、湖南等省区则较少。从城市类型来看,像北京、上海、广州、深圳等大中城市是果汁饮料的重点消费区域。 女性化是国内果汁饮料市场消费的一大特征。 调查显示,在果汁饮料消费的性别特征上,呈现出较浓的女性化色彩,女性占59.4%,特别是职业女性,而男性消费者只占40.6%。,图一,资料来源:美兰德信息公司九城市儿童消费调查显示:,在城市家庭中,父母是购买果汁饮料的
3、决定者,是生产厂家的主要促销对象。孩子本人继父母之后成为水果饮料的主要购买决定者,占到了250,表明现在的城市孩子明显有了一定的自主权。小学生和中学生也是水果饮料厂家的主要促销对象,消费者分析,消费者分析,图二,本次调查显示在九市中,“汇源”、“露露”、“椰树”的综合知名度列前三位,分别为335 、334和295;“茹梦”为111,排第四位;其余品牌的知名度都不超过10,资料来源:美兰德信息公司九城市儿童消费调查显示:,消费者分析,目标消费者:13-35岁 此目标群分为三 个消费层次 1318岁、少年不识愁滋味、生活中偏重于学习、他们更向往自由与放松。 18岁28岁他们是理性的、反叛的、采取发
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