海融财经网站案例的创意思考过程.ppt
《海融财经网站案例的创意思考过程.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《海融财经网站案例的创意思考过程.ppt(30页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、海融财经网站案例的创意思考过程,2,客户是什么样的人,在股票市场有7年经验,通过发行炒股软件和操作终端拥有大量的固定用户 在证券服务业有深入的经验和良好的口碑,3,客户遇到了什么问题,有人给它投资做互联网站 它要把自己在软件上的服务优势拓展到网站上去,同时增加服务内容做进一步整合 网站的内容已经准备就绪,但它需要一个响亮的LAUNCH 所以它要花钱做广告, 但不知道找谁,4,我们如何把客户拿过来的,我们是奥美 我们去开会的每一个人都是侃爷,高屋建瓴地阐述互联网行业的大势 客户哪里见过这么多夸夸其谈的人,所以就被唬住了,5,拿过客户之后怎么办?,先收钱,不怕他们跑了 然后看看我们面临什么情况,6
2、,我们面临什么情况,客户的产品很好,他完全清楚自己要说什么。这省了我们80%的力气。 但他要说的东西一句话说不清楚,我们要费一番口舌才能向其他工作伙伴转达。这在传播上是很致命的,7,它到底要说什么呢?,嘿嘿,这得绕个大弯子,从广告人的运命谈起。,8,广告人的运命,你注定得在这个浅薄的行业里浅薄地了解别的行业 然后你得假装行家跟真行家讨论高深的问题 再把这些高深的讨论以浅薄的方式告诉深不可测的大众 一旦双方都不买帐,你就变成跳梁小丑,9,在这个CASE里广告人的运命是怎么体现的?,我们不太懂网络。这个好办,事实上谁都不太懂。 我们完全不懂股票和股民。可头等大事就是:我们一定要在3、4天的时间里了
3、解股票交易的相关术语和股民心态,抓到他们最微妙的所谓insight。 然后还要跟在圈里打滚了7年的客户盘道。真他妈太难了,10,知识改变命运,我们和公司内外的股民倾心长谈,了解到这个CASE里面最重要的具有指导性的一点:在股民圈子里,人性完全是赤裸裸的。因为你多拿的那一份,肯定是别人少拿的那一分。双赢和信任是不存在的。每个人都想独占信息资源并使其最大化。 而网站恰恰是信息资源共享的最好手段 悖论:好的股票网站必是人气旺的网站,而人气旺的股票网站怎么可能是好的呢? 现实:已经存在了很多股票网站,但上去的人仅仅把它当成方便的工具而没考虑深度使用。但使用的惯性和网站之间的同质化还是让人保持比较物理化
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 财经 网站 案例 创意 思考 过程
链接地址:https://www.31doc.com/p-4777226.html