湖南乐邦实业股份有限公司企业识别系统CIS之理念识别MI.ppt
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1、企业识别系统CIS,之理念识别MI,广东省广告公司,1、 企业使命 经营范围:中药业、饮料业、酒业 发展方向:品牌经营,中药为主,带动其它 短期目的:完成内部调整,达成共识,初步树立良好形象, 长远目标:建成综合性大型企业集团,全国名牌,振兴民族药业,广东省广告公司,2、企业精神 忧乐天下的精神 务实求新的精神 团队至上的精神 崇尚科学的精神,广东省广告公司,3、企业性格 传统文化与现代商业文化 湖湘文化与中华文化乃至世界文化有机结合。,广东省广告公司,4、价值定位 崇尚科学 讲求实效 倡导奉献 关注人文,广东省广告公司,5、经营方针 营销导向 科技领先 文化为元 管理加速,广东省广告公司,6
2、、经营策略 品牌战略 整合营销 区域突破,广东省广告公司,7、行为准则 要求和标准: 简洁 严明 公正 激励,广东省广告公司,8、道德规范 立身正 待人诚 做事勤 处世明,广东省广告公司,9、标 语 奋发拼搏 创造民族药业辉煌 企业靠我们发展 我们靠企业生存 产品是基础 市场是轴心 科技是龙头 管理是后盾 人才是关键 品牌是企业的最大资产,广东省广告公司,10、 口 号 先忧后乐 上下求索 奋发拼搏 力创辉煌 一切为了健康和快乐,广东省广告公司,11、企业座右铭 眼光落在远处,事情从手头做起 产之出 在于人 观念的落后是企业最大的失败 观念的落后是企业落后的根源,广东省广告公司,12、企业广告
3、 上下求索 天下之乐 我们追求天下之乐 上下求索天下乐,广东省广告公司,湖南乐邦实业股份有限公司,企业识别系统CIS之理念识别MI企划案,广东省广告公司 一九九九年八月八日,广东省广告公司,目 录,一、本案概要 二、基本理论阐述 三、理念识别的实用范畴 1、企业使命 2、企业精神 3、企业性格 4、价值定位 5、经营方针 6、经营策略 7、行为准则 8、道德规范,四、理念识别的传达形式 1、标语 2、口号 3、企业歌曲 4、企业座右铭 5、企业广告,广东省广告公司,一、 本案概要,品牌的背后是文化。 未来的商业竞争将最终归结到文化上, 不同 区域、 板块、民族和国家 之间的文化上面。,广东省广
4、告公司,这里的文化:,不仅指文学、艺术、政治、法律、 宗教、道德等 社会上层建筑以及文学艺术诸形式, 还包括某一地的:生产、消费、历史、 传统、风俗、习惯、行为,等等 一句话: 它是一种生活方式,一种生存状态,广东省广告公司,基于此,本方案扣紧 时代发展的脉搏,社会思潮的趋势 深掘湖湘文化尤其岳阳楼文化现象的丰富内涵,针对 市场态势以及 本厂的实际状况 制定乐邦实业股份有限公司CIS之MI。,广东省广告公司,二、基本理论阐述,理念识别是体现企业自身个性特征的、 促使并保持企业正常运作以及长远发展的、 反映整个企业明确的 经营意识的价值体系。,广东省广告公司,企业理念属于思想、文化的意识面 对企
5、业的经营、企业的活动、 企业的形象传达 具有一种统摄作用。,广东省广告公司,一个企业好比一个人,那么CIS,BI:他怎么做?怎么说?,VI:他的外表如何?,MI:他在想什么?,广东省广告公司,理念识别是企业识别系统的核心 它是企业经营的宗旨和方针, 还包括 一种鲜明 的文化价值观。 对外它是企业识别的尺度, 对内是企业内在凝聚力的源泉。,广东省广告公司,系统的CIS导入工程 理论架构操作程序都从理念识别始 一个企业的理念识别的主要包括 企业使命 经营思想 行为准则,广东省广告公司,1、企业使命,企业理念识别中 最基本的出发点, 是企业行动的原动力。 它决定企业“做什么”,它事实上明确了 一个企
6、业自身存在的意义。 = 一个企业“做什么”?,广东省广告公司,包含两个层面的意义: 一是功利的、物质的要求, 是企业自身生存和发展的需要, 也是企业担负社会使命的前提; 另一个是非功利的社会使命, 是企业对社会的 义务和责任。,广东省广告公司,2、 经营思想,与决定企业“做什么”的企业使命相联系,经营思想决定一个企业“如何去做”,是指导 企业一切经营活动的思想和观念。 =一个企业“如何去做”?,广东省广告公司,主要体现为 经营方针、经营策略 直接影响企业对外的经营姿态、服务态度。 =企业对外的,广东省广告公司,3、 行为准则,行为准则涉及到的主要是企业内部问题, 是为了获得更大的 自由而对所有
7、员工进行的约束。 =企业对内的,广东省广告公司,它由一系列的 行为标准、准则组成, 具体包括: 服务公约、劳动纪律、工作守则 行为规范、操作要求、考评制度,广东省广告公司,三、理念识别的实用范畴,1、企业使命 2、企业精神 3、企业性格 4、价值定位 5、经营方针 6、经营策略 7、行为准则 8、道德规范,广东省广告公司,1、 企业使命,企业由于社会责任、义务 所承担与由企业自身发展所规定的任务。 在某种程度上说, 是企业领导人思想境界的反映。,广东省广告公司,经营范围:什么产业行业,哪个为主? 发展方向:去何处? 短期目的:当前要做什么 ? 长远目标:未来往哪里去?,广东省广告公司,中药业、
8、饮料业、酒业,经营范围,广东省广告公司,发展方向,以中药业为龙头,带动饮料、酒业,广东省广告公司,短期目的,利用导入CIS之机,完成内部调整, 上上下下达成共识,对外初步树立集中统一 的良好企业形象, 完成一定的财务目标,为繁荣 地方经济作贡献,广东省广告公司,长远目标,湖南省内首家集科、工、贸为一体, 以中药业、饮料业、酒业为主的 综合性大型企业集团, 全国知名品牌, 为发展地方经济和社会、振兴民族药业 作重大贡献,广东省广告公司,2、企业精神,忧乐天下的精神。 “先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”,这是岳阳楼文化现象的精髓,湖湘文化的一个特点,也是乐邦的力倡。先忧后乐,对企业、对社会、对民族
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