第五季·柏芝不平凡媒体策动计划.ppt
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1、第五季 柏芝不平凡 媒体策动计划,背景,第五季签约香港名艺人张柏芝,与第五季音乐人一起共同演绎第五季“向平凡说不”的品牌概念,公关任务,任务:在第五季“柏芝篇”广告面市之前,通过公关活动及媒体发布,引起公众的关注及兴趣 目的:预热、告知、引发关注,我们的计划,预热期: 目的:公关造势,在短时间内,激发媒体及公众对第五季及其品牌代言人的关注及热爱 点子1:第五季 柏芝不平凡电影邀赏会 点子2:网络调查:准是最不平凡的音乐人? 对象:主流媒体(娱乐版)、第五季消费者(年龄在18-28岁之间;喜欢第五季及张柏芝以及喜欢电影的大众消费者)、经销商或零售商 高峰期: 目的:通过媒体,向外界发布以下两点信
2、息: 1)第五季签约张柏芝,即将推出新的包装形象及广告片 2)第五季即将于夏季饮料旺季推出“向平凡说不”广告运动 点子:第五季“向平凡说不”媒体吹风会 对象:主流媒体(娱乐版及经济版),第五季柏芝篇 电视广告片 播出,宣传期,预热期,6.21-6.29,6.30-7.4,7.5,7月初,7-8月,各城市 促销活动,9月或,第五季柏芝 见面会,10.1黄金周,策划及执行 品牌中心公关部,策划及执行 饮料事业部,策划及执行 品牌中心公关部,活动计划 时间:6月30日-7月4日 点子:由第五季主办,针对第五季消费者,举办张柏芝个人主题电影周 方式:与促销相结合,具体方案待定 地点:广州(中华广场、永
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