行销导向的媒体计划.ppt
《行销导向的媒体计划.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《行销导向的媒体计划.ppt(25页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、行销导向的媒体计划,产业架构与流程,广告主 行销上的需求 知名度 诉求理解 形象与偏好 通路促进 刺激需求,广告公司 创意 媒体 说服 载具,媒体单位 沟通界面,消费者 A B 改变态度 产生需求,竞争者,购 买,销售 利润,(4P - 4C),传播(communication),行销,行销与媒体,Product 是什么产品,什么功能? 消费群 态度与使用(A&U) Price 消费群区隔 销售/利润 区域消费潜力 Place 铺货进程 铺货区域 经销利润 Promotion 促销组合/行程 讯息传播 品牌定位/建立,媒体诉求对象 媒体组合 媒体比重 媒体行程 区域资源分配 媒体预算,媒体计划
2、与购买,媒体计划 媒体传送标的 - 媒体目标群( Target Group). 讯息传送管道 - 媒体组合 ( Media Mix ). 讯息传送量 - 媒体比重设定 ( GRP/ R&F ). 传送时机 - 媒体行程与模式 ( Scheduling ). 媒体投资分配 - 区域预算分配 (Geographic Consideration).,媒体购买,媒体计划与购买,媒体购买 载具评估 价格协商 投放排期 效果预估 投放 监播与购后分析,行销 策略,媒体 策略,?,媒体目标群,品类使用者 品牌使用者 竞争品牌使用者 潜在使用者 策略方向,使用量:重级,中级,轻级使用者 决策组成:购买者,使用
3、者,影响者,媒体目标群,媒体组合,电波媒体 vs 平面媒体 单一媒体 vs 组合媒体 创意承载能力 媒体涵盖能力与速度 品类与品牌的契合性 媒体分工与组合的必要性 最低投放量限制 竞争优势(SOV, SOS),媒体比重,收视率 (Rating)-日记法(Diary),个人收视仪(People Meter) 总收视点 (GRP - Gross Rating Point ) 到达率 (Reach ) 接触频次 (Frequency ),媒体比重,有效接触频次 (Effective Frequency, A-B) 行销因素 创意因素 媒体因素 有效到达率 (Effective Reach),媒体比重
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 行销 导向 媒体 计划
链接地址:https://www.31doc.com/p-4777300.html