豪门夜宴市场推广方案.ppt
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2、的目标群体总体可以划分为两大类:一类是个人客户,一类是企业客户。,个人目标群体: 北京地区的高收入群体 包括:外资企业高级管 理人员、社会名流、外 资机构驻华人员、私营 企业主、政府官员亲属,群体特征,具有很高的收入和很强的消费能力; 社会关系广泛,经常需要聚会和联 络感情、沟通业务; 追求品位,对于新的时尚和潮流比 较敏感,愿意刺激一下; 也追求身份感,重视自身的社会地 位和形象。,目标受众的界定,活动类型,大型婚宴活动,金婚纪念宴会,生日纪念活动,个人重要纪念,个人答谢宴会,节日家庭聚会,家庭重大庆典,业务交际活动,接风洗尘宴会,目标受众的界定,企业目标客户: 北京地区的外资企业和 国内大
3、型企业等机构: 包括:国际跨国公司驻 京机构、大型媒体、国 内知名企业、公关公司 会务公司、政府驻京机构,活动类型,企业答谢客户的酒会或仪式; 企业内部高层参加的重大庆典活动; 媒体举行的招商推广活动的宴会; 企业发布重要消息的新闻发布会; 企业定期举行的内外部的沟通交流 活动;,产品规划,产 品,主推的项目包括大型的“豪门夜宴”,定位为豪华的西式冷餐 宴会;中小型的“十二养生宴”,定位为中式的传统药膳养生,价 格,按照价格梯度,从一万元到八万元制定出每个等级的宴会都 提供哪些相应的餐饮内容和服务项目,形成规范的文字;,包 装,对豪门夜宴进行整体的包装,从菜品、硬件设施服务内容接 待流程进行整
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