飞扬激情,因乐而动三星YEPP网络推广方案.ppt
《飞扬激情,因乐而动三星YEPP网络推广方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《飞扬激情,因乐而动三星YEPP网络推广方案.ppt(47页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、1,“飞扬激情,因乐而动” 三星YEPP网络推广方案,2,目 录,产品与市场分析 目标受众分析 线上活动方案 媒介目标与策略 媒介排期及费用预算 广告形式与表现 广告监测及效果评估 宽容提供的服务 YEPP小组成员,3,YEPP产品分析: 时尚化的完美外形设计 体积小、重量轻、形状美观 功能全 Mp3类产品的市场分析: 属于高科技产品,目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。,产品与市场分 析,4,来约会你的最爱,线上活动方案,5,整个活动的主题 “YEPP约会你的最爱” 从年轻一代对韩国潮流迷恋,对韩国明星的崇拜出发,同时也是对网站内容的告知 活动一,有奖注册 所有注
2、册YEPP网站的用户,均有机会参与抽奖 注: 注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息,方能参加投抽奖,线上活动方案说明,6,注册的YEPP会员将有机会参与抽奖,产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。 没有中奖的会员,均有机会获得精美纪念品 纪念品为韩国明星的海报、照片 注:一定的奖品是吸引大家参与此活动(撰写、评选)的基础,线上活动奖品设置说明,7,奖品由三星提供 大奖2个奖品为YEPP播放器 二等奖10个,奖品为明星的CD或盒带 参与奖100个,奖品为明星的海报、照片 (具体奖项由三星确定) 网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用 45 万元,线上活动方案费用说明,8
3、,本次活动至少使100万人知晓,提高YEPP产品与网站的知名度 利用口碑相传的效应,将此次活动的影响人群从线上拓展至线下 YEPP将会吸引大量注册会员,我们将获得一个潜在消费者资料库,为YEPP今后的营销活动开展提供支持(联系邮件,姓名,身份证号码),线上活动方案效果说明,9,广告创意表现(一),第一桢,我等了一夜,为了买你的演唱会门票(图案为时髦的少男少女) 第二桢,我守侯在大雨中,为了能看着你离去(特写大雨中) 第三桢,来YEPP.COM.CN吧,这是你我的二人世界(兴奋夸张的动作),10,创意: 静静的,一泓清水 突然“Y”字从上掉落在水面中,激起几滴浪花,引起一阵阵涟漪,近接着是“E”
4、,“P”,“P”。 场外:伴随着悠扬的音乐声 文案: 第一桢:你们听谁的? 第二桢:“YEPP”四个大字逐步闪出,广告创意表现(二),11,文案二: 你爱HOT吗? 你爱酷龙吗? YEPP让你们手牵手 文案三: 飞扬激情,因乐而动 快乐就是音乐不停 上YEPP,中大奖,广告备选文案,12,YEPP在线推广媒介计划,13,卖产品犹如嫁女儿,14,媒介任务 让女儿更好的嫁到婆家,1、宣传YEPP将于2001年8月6号推出的新网站, 2、通过合理的线上广告形式组合,促使消费者进入YEPP网站,了解更多的产品信息,增强三星MP3产品YEPP的品牌知名度, 3、增强YEPP的知名度,15,女儿出嫁背景
5、绣球向谁抛,13-24岁 时尚 性格活泼,开朗,不拘一格 喜欢尝试新事物,思想较开放,16,研究北京、上海以及广州当地网民访问居前前列的网站,如下:,女儿出嫁背景 选择怎样的媒介,北京地区(新浪+搜狐),上海地区(新浪+上海热线),广州地区(21CN+新浪),1、在三大城市,新浪基本上排名前列;2、不同的城市,当地的区域性品牌均有很好的表现特别是在广州21CN影响力超过新浪 3、本图未包括滕讯QQ,数据来源:Net Value,17,在线综合性门户网站 知名度颇高,是目标受众最容易 接触的网络服务站点; 能够接触到最大范围的目标受众; 在该类站点停留的时间较长,信 息接触度增大。 选择网站:
6、新浪、搜狐、,地方性综合门户网站: 目标受众地域针对性强,加强媒体 覆盖和到达率; 针对性强,对短期内有消费意向的客 户,可帮助其加深品牌喜好度和提高 接触率。 选择网站: 21CN、,垂直门户网站 网站受众与专业目标客户大量重叠。 目标受众对于此类网站的忠诚度较高 网站的粘度较强 网站内容与目标受众较为专业,利于 深度宣传的需要 选择网站: 硅谷动力、雅虎、,其他可选择的网站类型 主要是13-24岁的学生经常光顾的网站,包括社区类网站、娱乐性网站、生活类网站、以及网络通讯类软件客户端 选择网站: 联众、腾讯QQ客户端、索易,女儿出嫁背景 客户捕捉方向,18,传播策略 目标受众覆盖示意图,19
7、,数据来源:各网站,女儿出嫁背景媒介分析,20,女儿出嫁背景优势在手,兼容性好 富有DIY精神 容易上手,操作简单 低音浑厚 LCD液晶显示屏显示资料详实,21,1、网络作为新兴的媒体,使用人数与日俱增,覆盖面越来越广,是有效的广告宣传媒介; 2、网络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会,提高品牌偏好度。,女儿出嫁背景小结,22,媒介目标,配合市场推广,最大化扩大信息到达率 避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费,媒:做媒 介:介绍,23,对于任何网站来说,都是首页及其特色频道的浏览量大,所以我们在具体频道的选择上以首页及相应的特色频道为主,通过不同的组合,精确到达目标受众。,具有较高的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 飞扬 激情 三星 YEPP 网络 推广 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-4777336.html