全球品牌四大模式.ppt
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1、全 球 品 牌 四 大 模 式,全球品牌四大模式,单一品牌,混合品牌,独立品牌,不相关品牌,定 义,所有产品系列 不论其有多宽 广都使用一个 品牌名。 索尼 奔驰 通用电器,每一个系列产 品都有独立不 相关的品牌名 但所有系列同 时又分享一个 共同的名字。 上海庄臣 可口可乐,每一个系列都 拥有一个独立 不相关的品牌 名。其中只有 一个系列可以 使用母公司的 名字。 百事可乐 松下 福特,每一个品牌都 是一个独立互 不相干的品牌 且与母公司名 无任何联系。 联合利华 P&G(国际) 利高曼,例 子,单一品牌建立模式,奔驰 Meccedes Benz,索尼 SONY,现代 Hundyai,Ben
2、z 500SEL Benz 190SEL ,SONY DVD SONY Minidisc SONY Walkman .,造 船 汽 车 消 费 品 .,所有的车子都用 “奔驰”品牌; 仅以不同的型号 来区别不同产品,所有的产品都用 “索尼”品牌; 后跟产品名以区 分不同的产品,所有才产品都用 “现代”品牌; 后跟产品名以区 分不同的产品,单一品牌建立模式,单一模式是指: 所有产品都使用统一的品牌 公司品牌在某些领域具有很高的形象 或者公司想显示实力,混合品牌建立模式,可口可乐公司 The Coca Cola Co.,可口可乐 Coca Cola,雪碧 Sprite,芬达 Fanta,Power
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