全新金杯皮卡、SUV上市 全案企划书.ppt
《全新金杯皮卡、SUV上市 全案企划书.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《全新金杯皮卡、SUV上市 全案企划书.ppt(68页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、Brilliance Auto,全新金杯皮卡、SUV上市 全案企划书,一、背景说明,金杯全新皮卡、SUV市场调研,在近一年的汽车市场中,“SUV(多功能运动车)十分走俏,但由于宝马、奔驰、丰田、三菱、本田、现代等真正四驱车价格的昂贵,一些低端的消费者望尘莫及。由于皮卡在一些大中城市的行车限制,以长城、中兴等汽车企业悄然入市一种以“SUV”形象出现的低价位SUV汽车。由于性价比的优势,这种车十分盛行,为一些钟爱SUV和皮卡的一族带来了称心如意的代步和载人载货汽车。这种热潮刚刚升温,并有着强大的后劲,在未来的几年内会成为很有竞争力的新车一族。,SUV的市场趋势,市场背景小结,性价比、外观出色的SU
2、V车走俏 市场前景广阔,处在上升的时期 低价位SUV市场还未完全固化 竞争对手已渐分伯仲、实力参差不齐,新车市场背景,入市时间良好 具有实力的汽车公司 销售网络广泛 售后服务体系完善 有实力的技术开发平台,品牌无优势和积累 外观设计欠佳 性价比不占优势 质量保证体系不完善,我们新车所占的背景优势,我们新车所占的背景劣势,竞争对手分析,公司实力 公司注册资金 公司性质 研发能力 产品品种 品牌形象 产品产量和销售量 价格比较 性能比较 服务网络 出口方面 外观及产品包装,- 以长城 中兴为例 共12项指标,竞对手分析,竞争对手价格,长城赛弗91900元 长城迪尔65900元 长城迪尔71900元
3、 长城赛铃80900元,中兴老虎55900元 中兴旗帜73900元 中兴旗舰电喷标准型65900元 中兴海豹电喷精品型86400元,竞争对手分析同类产品总销量(万辆),竞争对手分析皮卡全国广告投放量(万元),竞争对手分析SUV全国广告投放量(万元),主打启动您的未来概念,主要竞争对手长城说什么,好车需要细品味; 每天进步一点点; 有实力有魅力; 演绎华美乐章;,竞争品牌创意及策划的比较,主打爱你经得起考验概念,主要竞争对手中兴说什么,是什么吸引你的眼睛; 我的生活,美的空间;,竞争品牌创意及策划的比较,品牌创意及广告策划,目 光 锐 利,矫 健 敏 捷,高 傲 优 雅,适 应 性 强,表 现
4、出 众,产 生 联 想,想表达的个性,SUV产品的命名,综合考虑的因素,名 字 的 唯 一 性,与 广 告 策 划 的 统 一,超 出 竞 争 对 手,美 化 产 品,易 记,SUV产品的命名,SUV的名字,山鹰 (Eagle),理由1,山 mountain,雄 伟 壮 观,一 种 征 服,大 方 稳 重,联 想 丰 富,理由2,山鹰,食物链 顶端 成功出色,矫捷敏捷 三维空间,联想 丰富,具有 现代感 排他性好,高傲 优雅 俯视 大地,想表达的个性,喜庆 向上,易记 上口,排他性好 行内领先,城乡适应 性广平实 耐用,开拓 有责任感 务实,皮卡名字 ?,皮卡产品的命名,皮卡产品的命名,研究目
5、标 消费者,研究主要竞争 对手,研究名字 的个性化 喜庆向上,研究皮卡的 发展方向 国情车,研究产品 品牌协调,金杯皮卡的命名 ?,小康王,皮卡的名字,山鹰(Eagle)SUV广告创意,创意思想,山鹰(Eagle)SUV广告创意,城乡和企业者,外企高收入 企事业,钟爱SUV关注 性价比理智 消费群体,现有车者 更新一族,团队购买,目标群体客户,创意思想,利用现有优势 扬长避短,与新SUV 协调一致,人性化诉求,广告创意 具有连续性、 领导性,主题口号 ?,广告创意主题的来源,山鹰(Eagle)SUV广告创意表现,完全研究 目标消费者 的人群心态,充分研究 竞争对手 的宣传策略,采用现代广告 人
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 全新金杯皮卡、SUV上市 全案企划书 全新 金杯 SUV 上市 企划书
链接地址:https://www.31doc.com/p-4790760.html