南国奥林匹克花园下半年媒介策划建议.ppt
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2、不同的受众层面,运用不同的沟通渠道,使用创意性手法传达产品特性,媒介策略如何配合推广策略?,媒介策略的运用,媒介组合策略的考虑,大众层面目标受众 =使用覆盖面广而成本效益好的媒介 细分目标受众= 媒介组合策略的考虑从目标受众的媒介接触习惯分析开始 不同目标受众不同城市的媒体接触习惯均有所不同 媒介组合策略的考虑同时亦会配合各媒体自身的特性、品牌广告活动以及促销等线下活动的需求作相应的组合,目标受众媒介接触习惯 (广州未来5年打算购房的受众),目标群媒介接触习惯如何?,用什么媒体在最大范围内将讯息传递给他们? 用什么节目/内容最容易打动他们?,数据来源:CMMS2000.8-2001.6,目标受
3、众:未来5年打算购房的所有人 Index:相对于 15-64的所有人,媒体类别接触习惯,地铁车厢内,地铁车站内,电视、报刊、公车站牌和车身为接触较高的媒体,Index,Reach%,广州TV34CH,目标受众:未来5年打算购房的所有人 Index:相对于 15-64的所有人,数据来源:CMMS2000.8-2001.6,广州电视媒体接触习惯,广东有线TVB,广东有线ATV,广州有线TVB,广州TV-2,广东有线信息台,珠江台,广东有线体育台,广东有线都市台 香港国际台,广东有线影视台,广州有线ATV,香港ATV,省网和市网转播的ATV和TVB为广州地区最受欢迎的频道, 其次为广州TV34频,目
4、标受众:未来5年打算购房的所有人 数据来源:CMMS2000.8-2001.6,收视率%,1200-1300 新闻时段,广州TV34 1830广州新闻 705影院,南方/广州有线TVB在黄金段一直保持着得天独厚的收视优势,广州有线明珠台和 广州TV 34 有较好的表现在边缘时段,广州主要频道的收视趋势,Index,Reach%,目标受众:未来5年打算购房的所有人 Index:相对于 15-64的所有人,数据来源:CMMS2000.8-2001.6,经常看哪些电视节目类型?,问题:您经常看哪些类型的电视节目呢?(复选),广州日报,Index,Reach%,数据来源:CMMS2000.8-2001
5、.6,目标受众:未来5年打算购房的所有人 Index:相对于 15-64的所有人,羊城晚报,信息时报,新快报,南方都市报,南方日报,报刊媒体接触习惯,Index,Reach%,目标受众:未来5年打算购房的所有人 Index:相对于 15-64的所有人,数据来源:CMMS2000.8-2001.6,经常阅读报纸的哪些内容?,问题:您经常阅读报纸的哪些内容呢?(复选),Index,Reach%,看过哪些户外广告?,问题:在过去一周里,您看过哪些户外广告?(复选),目标受众:未来5年打算购房的所有人 Index:相对于 15-64的所有人,数据来源:CMMS2000.8-2001.6,购物/特卖信息
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