夏普派离克空气净化机新品上市提案书.ppt
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1、夏普派离克空气净化机 新品上市提案书,目 录,市场现状 夏普派离克净化机分析 目标市场的设定 创意表现 整体宣传 建议,市场现状,空气净化机简介,空气净化机又称室内空气净化机广泛应用于空调房如办公室、宾馆、民用住宅、医院以及其他需要净化空气的实验室、计算机房等场所。 空气净化机按型式来分共有如下三种:,空气净化机净化原理来分共有如下三种:,目前市场上主要销售 台壁式/机械过滤法的净化机,竞品分析,大金光催化空气清洁器,爱称:逸风 型号:MC704W 价格:2800RMB3000RMB 净化面积: 40m2 陈列位置:同品牌空调一起摆放销售,特点: 光催化过滤网 (99.99%去除细菌、霉菌、孢
2、子;并抑制病毒) 释放负离子 内置可使用7年的过滤网 外型尚佳,缺点: 现市场上只有单一型号 售价偏高,飞利浦空气清新机,型号:HR4366等六种型号 价格:588RMB1784RMB 净化面积:30m2100m2 陈列位置:同品牌小家电一起摆放销售,缺点: 市场上销售型号只有一两种 只是单一过滤; 无释放负离子等杀菌功能 外型不美观,特点: 前置可清洗过滤网 HEPA过滤网 活性炭粒过滤网 6种型号各自诉求功能不同; 主要分为:一般空气净化、防敏感、 除烟味,松下空气清新器,型号:EH375WH、EH385W 价格:700RMB850RMB 净化面积:17m220m2 陈列位置:同品牌小家电
3、一起摆放销售,缺点: 只是单一过滤; 无释放负离子等杀菌功能 外型不美观,特点: 前置可清洗过滤网 多层活性炭过滤网 空气状态监测显示 更换过滤网指示灯 定时关机,亚都净化器,爱称:大力神/富兰克林系列 型号:KJ120等十几种 价格:400RMB4000RMB 净化面积:15m290m2 陈列位置:同其他品牌空气净化器一起摆放销售,特点: 高效催化活性炭 HEPA过滤网 AV-990杀菌滤材 360度环形进出风设计,净化无死角 负离子释放,根据国家信息中心统计数据:2002年10月份亚都空气净化器在上海市场占有率达30.67%,首次跃居各品牌榜首。,培根牌空气清新机,型号:PG-2000、0
4、1、02 价格:400RMB 净化面积:10m260m2 陈列位置:“六百”中同夏普空调一起摆放销售,特点: 分子激活定向输送替代风机 直流高压电路替代活性炭和过滤材料 释放负离子,缺点: 消费者对其净化原理不明, 市场认知度低 外型不美观 品牌无知名度,高,低,技术含量,HONEYWELL,国外品牌,国内品牌,培 根,市场格局,消费者与空气净化机,调查背景,为了准确的判断消费者对空气净化机的了解情况,我们进行了一次小范围的调查工作: 调查时间:4月8日 样本来源:上海东派广告有限公司员工 样本数:40(男性21人,女性29人) 年龄:20岁以上 调查形式:问卷调查,空气净化机的知晓度,空气净
5、化机作为一种小家电的产品名称知名度相当高,达到了95%。,空气净化机的品牌知晓度,消费者几乎把空调品牌都当作了空气净化机的品牌 可见在空气净化机中除了飞利浦以外没有与之相当的品牌存在 由于本次调查是在公司内部进行,对夏普的数据存在偏差,空气净化机的需求度,随着生活水平的提高,健康意识的增强,消费者对空气清新器产品存在一定的需求。,空气净化机的购买现状,被访者中,可见超过50%的人对空气净化机的购买欲望不是很强烈。 仅有7.5%的人已经购买了类似产品 当然我们也要看到有40%的人已考虑购买此类产品,调查小结,消费者对于空气净化机有一定的产品认知,对产品功能都非常熟悉。 目前已经拥有空气净化机的家
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