天王手表品牌整合方案.ppt
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1、天王手表品牌整合方案,品牌发展轨迹检索 天王手表定位资源检索 天王手表品牌营销策略及传播策略核心 天王手表品牌形象的市场应用 天王手表产品序列整合 2003年天王手表品牌市场传播推广规划,目 录,品牌发展轨迹检索,天王巨星 时代象征,天王精选 经典再现,完成阶段性市场品牌知名度及美誉度任务,强调品牌精细化,再创品牌辉煌,?,腕表消费特征整体趋于个性化、时尚化、装饰化,市场营销特征变迁,消费细分化、传播针对性、以消费者为重心,消费特征变迁,更注重洞察消费者及与消费者的沟通 而非单方面的企业自我表白,产品以外的附加价值,企业的无形资产,是天王可持续发展的竞争力,天王品牌的长期积累与本身所具备的素质
2、,天王品牌价值核心,进入天王品牌整合营销之路,天王手表品牌资源检索,细解 天王,天: 中国古代唯心主义哲学家所说的世界的精神本源 天帝,人们想像中的万事万物主宰者, 如天意、天助书泰-誓上:天佑下民 指所依存或依靠,汉书-郦食其传: 王者以民为天,而民以食为天 天然,出于自然的。如:天工、天生 泛指客观的、自然的、物质的、 荀子-天论:列星随旋,明递照,四时代御, 阴阳大化是为天。 天气、季节、时令,细解 天王,王: 一国之君主,唯一最高统治者 古代最高封爵 指辈份最高 王者以民为天,而民以食为天 同类中最特别或特大的,天王的品牌积累,知名度高 稳定的原有消费群 产品品质感及丰富的产品线 渠道
3、优势,天王品牌的形象代言人,陈道明 演技实力派、掌握角色本质性不同 睿智、大气、拥有自我独特的生活观、事业观 善于体察世界、自然万物变化本质 内敛、深厚、寓意饱满,天王品牌营销目标,品牌愿景 以明确品牌核心价值,代表目标消费者 经营目标 回复行业领导者地位, 在品牌核心概念之下整合产品线,为消费者提 供品质精良、有优越感的产品; 品牌策略 以天道、王道注入品牌内涵, 以泱泱王者大气引领行业消费文化;,天王手表品牌营销策略及传播策略核心,天王品牌目标消费者,重度人群 年龄35-45岁男性,(女性28-45岁) 大型国企业中高层管理者、私营企业主或政府 部门主管,中高等教育 个人显性有收入3000
4、-5000元; 购买腕表的目的是彰显身份, 购买导因排序是品牌知名度、款式、品质; 生活在华北、东北、华中及华东一级城市,生活情态,重度人群 关注社会热点话题(政治、财经、新闻、体育) 有稳定的社交圈、注重口碑传播 创造财富或把握财富 每周至少一次的飞行经历 关心子女教育 拥有自我事业观、生活观、世界观,同时希望 得到印证,被推崇、认同 乐于学习,同时也享受生活(酒、热点大片等),天王手表品牌策略,天王手表品牌形象写真,一起把握变化 这是一个飞速变化的时代,唯一不变的就是变 天王手表和你一起洞察世界事物变化的本质 与天地同气,与世界同在 因为把握所以自信,因为与天地一体所以把握 吸纳天地之精华
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