天鸿宝业VI设计策划报告.ppt
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1、天鸿宝业VI设计 策划报告 广州蓝色创意广告有限公司 2002年1月,一、关于天鸿宝业品牌印记,生 活 不 在 别 处,z 2、上市公司,拥有雄厚实力 3、一个充满人情关怀的企业 4、继承和发展天鸿集团形象,二、天鸿宝业VI所要传达的内容,三、地产行业、竞争品牌及 部分国际品牌标识分析,华远集团(上市),主业: 城市建设开发和房地产 核心企业: 北京市华远集团公司、西单购物中心、华远国际旅游有限公司 山釜餐厅有限公司等 企业宗旨: 来源于社会、服务于社会;坚韧、团结、探索、奋 斗 主色调: 红色 标志分析: 以字母“H”和“Y”组合外圆内形的设计,有一定中国传统的生活 概念;内部形成一个“V”
2、字,蕴涵胜利、成功的含义。缺点在于 形式陈旧,缺乏内力表现,形象缺乏联想性,地产公司的特性 也没有很好地表达。,主业: 房地产开发(主要业务在广州,北京目前有珠江骏景、 珠江绿洲、帝景苑等五个项目) 口号: “以人为本,服务第一” ;“好生活,在珠江” 主色调: 蓝、红 标志分析: 图案让人直接联想到江和太阳,也像一个向前奔跑 的人,图案和公司名称直接联想较强。但是设计有 些形散,记忆度不高,且形态缺乏美感,亦无行业 特征。,珠江地产,万通地产,主色调: 绿色 标志分析: 以螺旋之核心作为企业标志,表现了万通公司方圆处事, “ 顺天应人”,不断聚集和发挥内在核心竞争力的处世态度。,主业: 房地
3、产 口号: “创新一步,领先一步” 核心价值观: 以天下为己任,以企业为本位, 创造财富,完善自我。,定位: “领跑者” 核心业务 : 房地产 公司背景: 是中国大陆首批公开上市的企业之一。已进入深 圳、上海、北京、天津等大城市进行住宅规模开发, 北京有万科星园、万科青青等项目; 主色调: 黑色、红色 标志分析: 以国际品牌的路线设计,运用字母组合设计、谐音和 中文品牌结合以来;字母A左边加渐粗的红色线组, 形成屋顶状,与 其房地产业务相联。缺点在于未体现 其企业精神,且多线层相叠的设计,设计现代感强, 科技感盛,与音响等产品同质,如健伍音响等。,万科,北京首创(上市),主色调: 红色 标志分
4、析: 由集团英文名称首写字母“C”与 “G” 组成,鲜亮的红色象征了集团的国 有背景。但其形式较陈旧,未能传 递良好的美识度。,主业: 公用基础设施 集团组成: 北京首都创业 集团。 是北京市城市基础设施建设投资和融资的主体股份有限公司。,核心业务: 物业、基建、服务及电讯与科技 企业背景: 1970年创立,并于1972年在香港联合交易所上市,恒生指数成 份股之一,总资产值于1999年末达1100亿。业务运作主要集中 于香港和中国。在北京有新世界家园等项目。 主色调: 红色 标志分析: 中间的白色曲形既可看做公司英文名称缩写,又可表征万里延 绵,百年不倒的长城;白色曲线源于标志的右下角,象征其
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