颈痛灵媒介策略和计划.ppt
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1、颈痛灵媒介策略和计划,目录,媒介目标对象 媒介策略 媒介评估 媒介建议,媒介目标对象,社会特征:40到65岁的中老年群体,男性为主,有固定的收入,多从事脑力劳动; 心理特征:对自身的健康较不关心,直到有明显症状才会寻求补救措施,有较理性的思维,会比较不同产品间的特性,接受新事物较难,但易形成忠实购买,对宣传有较强的抗性;,媒介目标对象,媒介接触习惯:该群体有固定的阅读习惯,是当地主要报刊稳定的读者群;对电视节目的选择上喜轻松活泼,对过于吵闹和低俗的则较反感,基本为专有节目(如健康和老年)及各类电视剧的忠实观众,由于其在家时间较多,白天时段对其有较好的覆盖;,媒介策略,该产品上市覆盖全国市场,但
2、媒介投放有限,为达到覆盖广度与深度的结合,在媒介投放中采用中央台与地方平面媒介相配合; 在上市期内,相对密集;其余时期采用波动法,减少媒介投入的开支;,媒介策略,在电视节目中,选择与目标群体相对应的中老年节目,提高收视的关注程度;同时在整体收视高峰时段投入,扩大产品知名度; 在平面媒介中,选用保留时间长,发行量大,影响力广泛的大众型媒介做传播载体(如地方电视报和周刊);,媒介策略,对不同媒介载体间,通过量化和质化评估,取得最好的媒介传播效果; 在上市期避开和利用节假日,为不同媒介创造接触时机;,中央台1到8套收视走势 时期:2000/4 地区:全国,中央台1到8套收视走势 时期:2000/8
3、地区:全国,中央台2到8套收视走势 时期:2000/4 地区:全国,中央台2到8套收视走势 时期:2000/8 地区:全国,收视分析-中央台,在中央台八套节目中,中央一套收视占绝对优势,但收视高峰集中在19:00-20:00中;其后的时段收视下降极快,但电视剧质量的好坏,对收视影响较大; 长期跟踪中央台一套收视走势,其优势时段相对稳定; 在其余频道中五、六、八套在20:30-22:00有小收视高峰,,中央台媒介简介,作为中国唯一的国家电视台,中央电视台有着宣传上不可替代的垄断性、权威性,以及随之而来的高收视率和高覆盖率。中央电视台播出的广告,在全国受众的潜意识里,往往能够赢得高信任度;在塑造品
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