中国电信天翼通传播策略简引及创意表现案.ppt
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1、walking or flying? 中国电信WLAN天翼通 传播策略简引及创意表现案,如果可以选择,你选择走还是选择飞?,我们的广告目的: 让商用/家用人群选择WLAN.天翼通 成为他们的无线宽带上网欲求的解决方案,天翼通=无线宽带,技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通,运营商视角,消费者视角,信息认知和沟通模型,信息不对称,技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通,运营商视角,消费者视角,信息
2、认知和沟通模型,分层和分步进行传播与沟通,技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通,运营商视角,消费者视角,第一步,传播层面的视觉化延伸: 文字符号:天翼通 视觉形象符号: 人性化符号:Im 天翼通.,一对高度进化了的翅膀 和人性化的脚, 翅膀就是宽带,就是无线,就是飞, 脚,就是有线,就是走, 暗含ADSL+AP+无线网卡这种唯一有线, 无线一体的宽带服务接入运营, W意味着更高级的形态, 回到开始的问题, 如果你可以选择的话, 你选择走,还是选择飞?,“天翼通”的符号告知 1.震撼式告知 2.
3、亲和式告知,震撼式告知 之激活篇,亲和式告知 之选择篇,男人篇,1男子在电梯内,电梯门缓缓的关上,在电梯门合上的一瞬间,天翼通的翅膀拨开电梯门, 冲到男子跟前,特写,一边振动了几下翅膀,一边踮起脚磕了几下地面,问道: 我是天翼通, 你选择飞还是选择走? 2远景,透明的电梯里,天翼通和男子一起升至大厦最顶层,3大厦的顶层露台,特写,男子将无线网卡插入笔记本电脑,网卡上可见“天翼通”字样,电脑 屏幕上显示冲浪的页面, 4男子面向围守在身边的天翼通,说道:我选择飞 5黑场,飞翔中的天翼通收起翅膀,落在画面中部,还调整挪动了一下脚的位置, 画面画出一个等号,等号右边出字幕:无线宽带 旁白:感受无线宽带
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