伊利优酸乳传播策略.ppt
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1、1,伊利优酸乳传播策略,2,传播任务: 鼓励消费者以饮用饮料的心情去饮用优酸乳, 形成乳饮料固定消费人群 逐步淡化“伊利”品牌影响,为新的品牌形成打基础,3,目标人群: 年轻女性(1430岁,1423岁为主) 这是一群生活在快乐中的年轻女性,她们大多有自己的主见,喜欢时尚、流行的东西,希望自己站在潮流的前端; 在这个年纪她们又是十分敏感的,对身边的人或事都十分注意,经常会因为别人的事联想到自己而引发感慨;,4,品牌定位 优酸乳融合了“新奇百样,多姿多彩”的情趣,成为年轻人体验生活中“欢乐、趣味”的能量来源! 品牌主张 精彩飞扬,乐在其中!,5,保持伊利酸牛奶的原有消费人群,同时进一步扩大消费人
2、群(重点针对都市年轻女性) 转变消费者对“酸牛奶”的功能需求(营养、健康),为对产品为其带来的心理满足(自由自在、乐在其中的感受),品牌发展策略,6,新的消费人群来自城市中的年轻男女,与年轻人沟通需要让“优酸乳”变得更加年轻、活泼、时尚并改变“优酸乳”原有的沟通方式,借助以下各种方式沟通: 媒介手段 形象代言人 市场活动 包装 赠品,传播策略,7,根据伊利优酸乳本身是由牛奶和果酸等原料混合而成,口味酸酸甜甜这样的特点,创造出一个人物“优优”,作为优酸乳的主人公。所以“优优”的形象将贯穿产品的整个发展过程。 “优优”的性格特点十分鲜明,是个既可爱又调皮的小姑娘,她乐观向上、喜欢帮助别人;但有时又
3、特别喜欢表现自己、耍耍小聪明,总之她就象是个聪明伶俐的小天使,招人喜爱。 “优优”的性格就是优酸乳的性格、她的主张既是优酸乳的主张。,8,网络媒体的运用: 网络已成为现代城市青年十分熟悉甚至不能离开的一种交流工具。使用网络与城市中的青年人即“优酸乳”的消费群进行沟通,应当是一种比较容易被接受的方式。 同时较好地运用网络进行沟通,也可改变“伊利”这一品牌留给人们固有的印象,为“伊利”品牌作出贡献。,9,活动目的: 以网络活动的形式为优酸乳包装活性化运用作前期准备,同时了解消费者对产品包装的喜好度,以及对主人公“优优”的态度。 建立优酸乳品牌网站,丰富媒介组合。,网络推广活动,10,活动内容 在
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