新天葡萄酒 卓越形象的收费形式—品牌年度全程服务费制.ppt
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1、卓越形象的收费形式 品牌年度全程服务费制,品牌全程服务,第一年度费用 人民币2,400,000元,人力成本: 人民币1,200,000元 项目运作费用:人民币 80,000元 营业税: 10% 利润率: 10%,新天的品牌定位研究,一、中国葡萄酒市场及酒文化研究 1、市场状况 2、市场走向 建议: 请专业市调公司开展市场调查并出具专业性报告 市调重点内容:十大城市消费者访谈、经销商访谈、企 业内访谈 此部分由市调公司直接报价 卓越形象监控、差旅及管理费:人民币200,000元,新天的品牌定位研究,二、“新天葡萄酒”与新疆地域概念之间的渊源研究 1、“新天葡萄酒”酒文化研究 2、新疆地域概念研究
2、 3、“新天葡萄酒”与新疆地域概念结合点论证 组织专家言讨及咨讯搜集 卓越形象管理及服务费:人民币100,000元,新天的品牌定位研究,三、“新天葡萄酒”品牌概念定位结论 1、“新天葡萄酒”品牌概念定位结论 2、新天品牌形象、品牌个性确立及推出 3、品牌形象整体广告策略及推广计划 4、效果论证及展望报告 市调报告研究及分析、品牌研究与定位推导、策略制定 卓越形象品牌建立服务费:人民币600,000元,“新天葡萄酒”品牌策略运作研究,一、新天葡萄酒的战略目标 1、运营现状(销售情况、网络覆盖、产品结构、价格体系、渠道建设、品牌知名度) 2、市场目标(远景目标、阶段性目标) 产品研究、行销及渠道现
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