由横向营销思维看产品创新与媒体运用.ppt
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1、由横向营销思维看 产品创新与媒体运用,产品竞争和品牌竞争分属两个层次 1、产品的竞争(口味,包装,价格 ) 物质及技术层面的竞争 2、品牌的竞争(心理感受,明确指向的附加值) 精神及心理层面的竞争,市场竞争的两个层面,弱势品牌必须产品创新(概念创 新)和打品牌同时进行,成功的 胜算才大。,横向营销:,在某一特定市场内部进行定位,再细分,发现细分市场 沿着一个固定的方向前进 一个确定性的过程 遵循一定的序列 ,运用左脑的逻辑思维 排除那些处于潜在市场定义之外的概念 过程必须步步正确 通过淘汰法进行选择,打破一切界限来创造新产品新用途、新情境、新目标市场以开创新类别,从而重组市场 任意方向,并不断
2、产生新的方向 一个充满可能性的过程 跳跃性,运用右脑创造性的直觉 利用那些与产品无关的种类或产品,寻找一切可能性 不必非得正确。结果有效,过程也会被认为是有效的 不淘汰任何可能导致新概念的选择,纵向营销:,纵向营销 牛奶: 原味的、各种果味的、含果粒的,伴果酱 的、低糖的、无糖的、低脂的、脱脂的、高 铁高钙的、添加各种微量元素的,等等。 洗发水:去屑的、营养的、柔顺的、让头发不分叉 的、让头发更有韧性的、防脱发的,等等。 牙膏: 美白的、坚固牙齿防蛀牙的、防过敏的、预 防上火的、清新口气的,甚至还有竹盐咸口 味的,等等。 水果糖:橙味的、草莓味的、葡萄味的、香蕉味道 的、柚子味的、哈蜜瓜味的,
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- 关 键 词:
- 横向 营销 思维 产品 创新 媒体 运用
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