长虹品牌规划纲要.ppt
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1、长虹品牌规划纲要,品牌策略的基础,品牌 定位 战略,消费者 区隔定义 行为/需求 品牌认知,市场 产业趋势 市场划分 竞争动态,VI视觉识别管理 让顾客一眼 便了解 长虹代表什么,广告 为品牌创造 差异,兴趣 和兴奋点,促销 让顾客 钱花得 更开心,公关 影响 “影响者”, 建立 信誉 / 权威,直效行销 发掘和培养 可赢利的 客户关系,媒介 发现传递 信息的 最有力途径,网络互动行销 准确直接 有效地接触 目标群,整合传播策略/计划,产品/技术服务 现状 定义核心业务 “增长阶梯”制定 产品概念,长虹品牌战略规划要回答如下问题,品牌定位:对于目标消费群而言,长虹及其产品意味着什么。 品牌策略
2、: 多品牌或是单一品牌策略? 是大众品牌或是小众品牌? 是母体品牌或是副品牌? 是企业品牌或是产品品牌?,长虹品牌策略的关键,发现市场区隔 分析长虹在每个区隔中的目前地位 - 占有率和消费者认知 每个区隔对长虹同等重要吗? 长虹单一品牌能涵盖所有区隔吗?,良好的品牌规划流程,前端信息收集分析工作,市场策略的制定,策略的内部贯彻,策略实施 和市场传播,目的: - 地域策略 -市场区隔 -消费者的使用习惯和品牌态度 - 竞争分析 - 定位策略 - 通路分析,目的: - 得出市场策略 - 企业的品牌系列方案 - 企业及单个品牌的定位,个性,内容: - 业务定义 - 企业文化 - 新产品的研发/设计
3、- 投资渠道的支持 - 测试业务模式,内容: - 市场定位的回顾 - CI/VI系统规划 - 竞争对手动态的更新 - 传播策略的制定 - 整和营销传播方案 - 创意发展以及创意概念的测试 - 制作 - 媒体投放/方案实施 - 客户关系的长期维护,品牌规划两个层次的工作,长虹品牌的检验 整体的品牌:包括企业和目前的产品 可沉淀下来的精华是什么 如何可以被长期地贯彻和发展 发展长虹品牌核心定位,单个产品的市场策略(电视,空调,数字视听,电池,等) 市场背景是什么 生意来源在哪里 如何区隔品类市场 每一区隔内消费者的行为和心理了解 在区隔市场内的竞争动态 长虹可以采取的品牌、产品策略 营销策略/计划
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