20XX年三亚市夏季旅游产品宣传推广月活动总结.docx
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1、第 1 页 20XX 年三亚市夏季旅游产品宣传推广月活动总结 特征码 osHjnQxqqyVrKPqISlCZ 去年夏天,根据市委、市政府旅游宣传促销工作的 部署,我局策划旅游“逆营销”计划,宣传三亚夏季比较气候 优势,消除客源地市场对三亚夏季“酷暑”的误解,推介三亚 夏季旅游产品,打造三亚夏季旅游新品牌,在南京、重庆、武 汉、杭州四大“火炉”城市开展了“清凉一夏三亚度假”促销 活动,取得良好的效果。20XX 年夏天,全市游客接待量较往年 同期增长 30%左右,全市酒店房价总体上浮 30-50 元/间夜。其 中亚龙湾国家旅游度假区内的酒店房价平均上浮 100 元/间夜, 组团社和接待企业反映甚
2、好,旅游市场初步呈现“淡季不淡” 的好势头。 为进一步推广“清凉一夏三亚度假”夏季旅游产品,全面 提升我市夏季度假旅游目的地卖点,强化三亚夏季旅游品牌, 今年,我市继续整合酒店、旅行社、景区、潜水、包机商、高 尔夫球会、婚纱摄影、房地产开发商、周边市县旅游企业及媒 第 2 页 体等资源,从 6 月底至 8 月初,以长沙、杭州、南京、南昌、 武汉、重庆六大“火炉”城市为主攻目标,实施三亚夏季旅游 产品“夏季攻势” 。经过 40 天紧张的互动交流与推介,20XX 年 三亚市夏季旅游产品推广活动取得了实实在在的效果,其后期 效应仍将渐渐凸显。7-8 月份,全市旅游饭店接待过夜国内游 客 80.92
3、万人次,比上年同期增长 17.34%;国内旅游收入 9.54 亿元,比上年同期增长 23.42%,我市旅游市场实现了“旺季持 续,淡季不淡”的预期目标。现将活动情况总结如下: 一、政企联袂,谱写三亚旅游促销新篇章 本次“清凉一夏三亚度假”旅游产品“夏季攻势”由市政 府主办,全市各相关部门积极响应,各企业注入了极大的热情 并鼎力支持,政企两股力量组成精英促销团队,由市委、市人 大、市政府、市政协四套班子领导轮番担纲,合力出击。许多 企业踊跃免费提供景区门票、酒店客房等丰厚的奖品,犒奖当 地的旅行商和市民代表。据不完全统计,全市直接参加本次夏 季旅游产品推广活动的政府各部门和企业人员近 500 人
4、次、投 放的旅游促销资料达几十万册、各企业提供的奖品累计达数十 万元,在促销阵容,人力、物力、财力投放方面均刷新了三亚 第 3 页 旅游促销新纪录。本次推介活动引起三亚周边市县的兴趣和关 注,五指山、陵水、保亭等市县的旅游行政主管部门及企业纷 纷加盟三亚促销团队, “搭车”促销。 促销人员长途跋涉,克服重重困难,将大批灯光、音响、 背板、 “易拉宝” 、LED 全彩电子显示屏、几十万册旅游促销资 料及几十种热带旅游产品实物和模型、热带水果等促销材料带 到现场,冒酷暑、顶烈日、戴星光搭建充满热带清凉气息的三 亚风情街和演艺舞台,滚动宣传播放三亚旅游 DVD 光碟和产品 广告,倾情表演洋溢三亚地域
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