“发现爱的你”--奥妙贤内助评选活动策划方案.docx
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1、第 1 页 “发现爱的你”-奥妙贤内助评选活动策划方案 特征码 yRUlYzhnQEuiewxyEKUs “发现爱的你”-奥妙贤内助评选活动策划方案 活动主题:发现爱的你 活动目的:提高企业知名度树立企业形象 一:活动意义: 活动的举办,让更多的人对新时期的贤内助形象有一个深入甚 至全新的认识,推动精神文明建设的步伐。 “贤内助“成为这一活动的主角,登台亮相,展示风采,促使社 会公众重新思考家庭伦理道德问题,倡导一种既有现代特色又 有中国传统的新型伦理观念。 宣传推广联合利华奥妙品牌,彰显其亲和力,使其更加深入人 心,从而在广大消费者心目中建立更好的品牌形象。 第 2 页 二:活动对象: 20
2、45 岁的女性。 她们大多已为人妻,为人母。中国自古有将贤惠能干的妻子比 作“贤内助” 。她们曾经是中国妇女的传统形象。随着社会的进 步,中国女性开始撑起“半边天” 。 这一消费群体,构成了奥妙品牌最直接的目标公众,自然也应 是奥妙品牌拟组织的大型公共关系活动的主要目标公众。据调 查,目前在家庭中承担衣物洗涤工作的,有男性,也有女性, 仍以女性比例为高。他们同时也是日常其他家务的主要承担者。 三:活动时间: 20XX 年 7 月-10 月 四:活动地点: 南昌,广州,南京,杭州,武汉。 五:前期准备: 1 媒体预热 第 3 页 只有媒体关注,才能增加曝光度。起到良好的社会宣传品牌 宣传效果。举
3、行了“奥妙贤内助”评选活动媒介恳谈会,邀请 举办地主流媒体出席,在发布有关“奥妙贤内助“评选活动消息 的同时,认真聆听记者朋友的意见和建议。 2 举行妇联通气会。 专业人员做有关“奥妙贤内助”评选活动准备工作的情况汇报, 共同探讨了活动的社会意义,使其达成了一致意见。通过这一 活动各主办单位目标明确,步调统一,为日后活动的顺利进行 奠定了扎实的基础。 3 开展社会调查 在新浪网或主流门户网站就“贤内助”的标准问题展开了一次 社会调查。贤内助应该具备什么样的素养,也为其以后评选寻 找标准。选项包括贤内助应该“聪明能干” , “友善亲和” , “值 得信赖” , “积极进取” , “吃苦耐劳” ,
4、 “通情达理” , “多才多艺” 等标准。这一调查本身亦推动了活动的信息传播,使社会公众 对活动的举办产生了某种心理期待。 4 积极组织“奥妙贤内助”评选活动报名。 参赛选手由公开报名和妇联组织推荐报名产生。在五大报名城 市在中心人流区开辟报名点,在新浪和腾讯两大网络报名点。 充分发挥新浪微博和腾讯 QQ 的影响力和传播面.以及公布短信 报名渠道。 第 4 页 六:活动策略 1 新浪调查和腾讯 QQ 投票,依靠其广泛的传播速度,预热“贤 内助”这一话题。 2 利用贴吧推手,推选群众眼中的贤内助,走感人路线。是温 情牌得以延续。 3 通过地方电视媒体投放,扩大在参赛对象中的影响力。 4 前期将奥
5、妙相关产品印刷宣传,使奥妙用户了解并参与。 5 最终获奖选手与明星共同代言奥妙品牌 6 成立奥妙温暖母亲基金,让奥妙关注贫苦母亲。 七:活动流程: a 活动宣传 1 新浪调查和腾讯 QQ 投票,依靠其广泛的传播速度,预热“贤 内助”这一话题。 2 利用贴吧推手,推选群众眼中的贤内助。 3 通过地方电视媒体投放,扩大在参赛对象中的影响力。 4 前期将奥妙相关产品印刷宣传,使奥妙用户了解并参与。 5 地方妇联等部门的推广 b 吸引选手参与 1 最终获奖选手与明星共同代言奥妙品牌 2 将奖金定制在 30 万元,并有不同层次的单项奖。 第 5 页 c 前期选拔 作为一次以竞赛形式进行的大型评选活动,且
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