中国农业银行信用卡部广告策划要点分析.ppt
《中国农业银行信用卡部广告策划要点分析.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国农业银行信用卡部广告策划要点分析.ppt(4页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、一、 DDB是怎样为客户提供服务的 有国际水准的品牌规划(迎接WTO) 有效的创意(原创性、冲击性、相关性) 专业的广告传播及执行(避免主观、经验决策) 更规范的专业服务(具有国际、国内市场经验的媒体 公司、公关公司、市调公司) 二、为什么DDB广告策划时需要市调 客观公正的市调是了解市场与消费者的桥梁。专业的,中国农业银行信用卡部 广告策划要点分析(回复说明),市调能帮助客户正确客观地评价自己与竞争对手,从 而在市场中找到有利地位。 市调是广告沟通策略的基础,策略将直接影响广告创 意的表现与传播。没有市调作基础,优秀广告策略与 创意将成为无的之矢。 DDB从专业国际广告公司工作效果出发,已对
2、多加市调公司进行的评估,并于3月8日向农行推荐了有能力执行的专业市调公司的评估清单。 三、策划创意与市调时间关系: 1、全国性的市调(10个城市5000人,6场座谈会),4060天。,中国农业银行信用卡部 广告策划要点分析(回复说明),2、北京地区的市调( 500人,3场座谈会)25天。 3、在市调结果的基础上广告策略 1520天。 4、创意 20天。 因农行从未进行市调,没有基础资料供DDB策略参考,建议农行先在北京、上海、广州三城市进行小规模市调,进行广告试点,成功之后再决定是否进行全国性的市场调查。 另外,DDB作为国际专业广告公司建议:农行能否比其它银行更加高瞻远瞩、为WTO之后市场竞争提取做好准备,建立一个中长期的品牌规划。,中国农业银行信用卡部 广告策划要点分析(回复说明),Better ideas. Better results. 更佳创意,更佳的结果,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国农业银行 信用卡 广告 策划 要点 分析
链接地址:https://www.31doc.com/p-4907761.html