三元无抗第1波的互联网宣传策略.ppt
《三元无抗第1波的互联网宣传策略.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《三元无抗第1波的互联网宣传策略.ppt(32页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、三元“无抗奶”互联网传播计划,NetVision Interactive Consultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景,目标对象及目的 “无抗奶”互联网传播 创意发展 媒介计划 与目标对象的深度沟通 活动总结,NetVision Interactive Consultant,活动背景,无抗奶定义:不含抗生素/抗菌素的牛奶。 目前国内只有三元可以实现原料奶100%无抗。 “无抗”概念是一个更有利于健康的,与国际同步的行业新标准。 消费者一直以来购买和饮用“三元牛奶”,但并不知道该产品的“无抗”高品质和其他牛奶的根本区别。 这次关于“无抗奶”的传播活动,将是一次整合传播,会采用TVC,平
2、面,户外,店头,互联网,直邮/直递等方式,力求达到最好的传播效果。,NetVision Interactive Consultant,整合传播的目的,让目标对象认识“无抗奶”是一种更有利于健康的,与国际同步的高品质的牛奶。 使消费者能够将“无抗奶”和“三元”品牌紧密联系在一起,更加信任“三元”产品的品质。 在宣传“无抗奶”这个主题时,同时强化三元牛奶一贯的品牌形象:高品质,安全,亲切,对消费者持续的关怀。,NetVision Interactive Consultant,互联网传播的目的,采用互联网这个全新的媒介,配合其他传统手段,达到整合传播的良好效果。 利用互联网群体的年龄优势,将三元品牌
3、更加贴近年轻人。 利用互联网媒介的特点: 成本低 覆盖面广 传播内容丰富深入,持续时间长(线下广告的有效补充) 实时 互动(与目标对象进行深度沟通) 形式多样,有吸引力 来接触更多的目标对象,并与之产生深度沟通,了解他们的基本信息和对三元产品的看法。,NetVision Interactive Consultant,本次活动互联网传播的原则,主要是一次互联网传播的尝试,不计划做大面积的媒体投放。 与线下传播活动的“KEY MESSAGE”保持统一。 但要在表现形式上充分利用互联网媒体的优势,以更有创意,更丰富生动的形式出现。 与目标对象产生互动沟通。 在媒体选择和采用上,要更有创新,在有限成本
4、内产生良好的媒体效应。,NetVision Interactive Consultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景,目标对象及目的 “无抗奶”互联网传播 创意发展 媒介计划 与目标对象的深度沟通 活动总结,NetVision Interactive Consultant,采用什么样的传播方式?,接触目标对象,与目标对象互动的过程,吸引点击,了解产品信息,产生沟通,相应的互联网传播形式,网络广告/公关,生动多样的表现形式,产品网站,调查问卷,NetVision Interactive Consultant,因此,我们将采用,在主要门户网站上投放广告(具体形式见创意发展) 建立“无抗奶”专
5、题网站 在网站中加入调查问卷,与目标对象进行深层次沟通 在网站中设立游戏板块、健康妙语,增强网站趣味性。,NetVision Interactive Consultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景,目标对象及目的 “无抗奶”互联网传播 创意发展 媒介计划 与目标对象的深度沟通 活动总结,NetVision Interactive Consultant,创意发展原则,与线下广告保持“KEY MESSAGE”和视觉表现一致。 在保持主题和基本元素一致的前提下,发展多种媒体创意形式。 考虑网络群体的年龄和心态特征,发展对他们有吸引力的创意。,NetVision Interactive Con
6、sultant,创意,网络广告/公关 无抗奶minisite,NetVision Interactive Consultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景,目标对象及目的 “无抗奶”互联网传播 创意发展 媒介计划 与目标对象的深度沟通 活动总结,NetVision Interactive Consultant,网络媒介的选择,门户网站 S、、 专业网站 E、三九健康网 地方网站 、 电子商务网站,NetVision Interactive Consultant,新浪和搜狐的对比,NetVision Interactive Consultant,结论,由于我们这次网络广告的预算不大,要想造
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 三元 无抗第 互联网 宣传 策略
链接地址:https://www.31doc.com/p-4912860.html