柳州东风日产航盛专营4S店开业策划提案.ppt
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2、产航盛专营4S店开业策划提案,4,提案的目的,分析消费群体的消费特征 开业策划定位 确立开业策划的营销策略 制定出策略解决方案 让客户了解一禾广告策划公司的专业能力,2020/1/8,柳州东风日产航盛专营4S店开业策划提案,5, 消费群体研究 基本背景特征-性别,在汽车消费中,各种车辆级别的购买者当中,以男性居多,比例高达66.3。这符合当下的社会结构,较高的社会地位及收入多为男性所拥有。,2020/1/8,柳州东风日产航盛专营4S店开业策划提案,6, 消费群体研究 基本背景特征-年龄,综合各级别的情况,年龄在25-45岁间的购买者是汽车的主要消费群体;其中36-45岁的消费者占35强。这也符
3、合现在的社会构成状况,这个年龄段,在事业及经济上都已有建树,是汽车消费的主力军。,2020/1/8,柳州东风日产航盛专营4S店开业策划提案,7, 消费群体研究 基本背景特征-单位性质,在各级别的车型中,私车购买者均以私营企业为主,其中中型轿车的私营企业购买者更多一些。,2020/1/8,柳州东风日产航盛专营4S店开业策划提案,8, 消费群体研究 基本背景特征-工作职位,各级别车型的私人购买者均以总经理/厂长/董事长级别的用户比例最高,特别是中型轿车。而小型轿车更受到一般员工的青睐。,2020/1/8,柳州东风日产航盛专营4S店开业策划提案,9, 消费群体研究 基本背景特征-教育背景,私车车主教
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