统一校园DJ大赛执行手册.ppt
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1、统一校园DJ大赛 执行手册,媒 体 策 略 与 计 划,情势概述 活动主题及目标 活动操控构架,第一部分电台节目,第二部分活动现场,第三部分 活动广告传播,第四部分 活动效果评估,活动参与形式,栏目执行细则,活动前期准备,校园现场推介执行,广告传播策略,活动参与流程,闪亮之星颁奖执行,客串校园广播执行,2000年,统一虽取得一定市场份额,但仍面对很大的市场压力。 统一策略性退让,避免与康师傅进行正面交锋,以减缓市场压力。 2001年,统一锁定重度消费群体新生代后极,即1624岁的青年学生。展开“扎根行动”,建立相对稳固的市场份额,为与康师傅争夺市场积聚力量。,情势概述,活动主题及目标,栏目主题
2、:统一冰红茶 闪亮2001 活动主题:统一冰红茶 闪亮DJ大挑战,活动主题及目标(续一),达成目标: 利用活动造势,提高统一品牌知名度和偏好度。 配合铺市推广,在校园内达到100%的铺货率 营建校园“统一品牌概念店。,活动操控框架,统一冰红茶,闪亮DJ大挑战,主办方 西安音乐台,活动监控 成都统一西安分公司,协办方 西安麦道广告,营销方案配合销市及店头布置,网络广告发布,活动现场执行,电台合作栏目,广播广告发布,制作物设计、制作,活动全程策划,媒介发布计划,协调、配合活动执行,第一部分:电台节目,活动简介,由西安音乐台主办,统一冠名的“统一冰红茶,闪亮2001”栏目,举办主题为“统一冰红茶,闪
3、亮DJ大挑战”校园DJ大赛。凡西安地区在校大专院校学生均可报名参加此次活动。参赛者通过初选后,可直接在西安音乐台进行直播,并通过热线听众点评确定“闪亮周星”,参加阶段阶段“闪亮之星”的评选,有机会赢得5000元的奖学金。,第一部分:电台节目,报名方式,参赛者可选择以下三种方式参与活动 参赛者可自定主题,自制10分钟节目带,并寄往或送至西安音乐台“统一冰红茶,闪亮2001”节目组即可。 参赛者可自定主题,在每周二18:0022:00,通过主 持人热线电话,向主持人阐述节目策划。 参赛者可自定主题,通过邮寄的方式,将自己的节目创意作成10分钟节目脚本,寄往西安音乐台“统一冰红茶, 闪亮2001”节
4、目组收即可。,注:1、参赛者自定主题,不得包含封建迷信,违反社会法律、 道德的内容出现。 2、参赛者自定主题,在发挥自我个性的前提下,尽量与流行、时尚、校园生 活等大学生关心话题贴近,第一部分:电台节目,评选细则,第一部分:电台节目,评选细则(续),说明: 体现评选公平化操作,由主持人在栏目中适当留出时间,为落 选者作品进行点评。 若活动前期参赛人数较少,可通过西安音乐台与各学校团委的 公共关系,邀请该校推荐DJ,以此带动其他学生的参与积极性。 活动前期,以刺激学生参与为目的,主持人可与各校联系,深 入校园,进行活动告知,推介现场活动。 活动操控期间,初评工作若超过工作负荷,可通过媒体告知,
5、限定每期活动名额,并相应提高活动参与门槛。,第一部分:电台节目,“统一冰红茶闪亮2001”栏目执行进度(T为栏目播出当日),第一部分:电台节目,说明: 以上为“统一冰红茶闪亮2001”每周工作项目进度安排,西安音乐台可根据实时状况作出相应调整。栏目直播形式:直播室节目每期选择三名优秀的大学生每人直播10分钟,并在节目后半段安排15分钟热线电话,请听众点评后,由主持人对每位嘉宾的直播作出点评分析,并公开宣布上期“闪亮预备星”的姓名,邀请其参与“闪亮之星”的评选活动。(由西安音乐台提具栏目内容),第二部分:活动现场,活动前期准备,第二部分:活动现场,活动前期准备(续),第二部分:活动现场,闪亮之星
6、颁奖执行,执行进度(T为活动现场执行当日),第二部分:活动现场,闪亮之星颁奖执行(续-1),执行进度(T为活动现场执行当日),第二部分:活动现场,闪亮之星颁奖执行(续-2),执行进度(T为活动现场执行当日),说明: 由于现场直播效果相对较差,故采用现场采声,后期编辑的 形式,以保证电台直播的效果。 选择音乐台DJ作为评委外,可邀请音乐台节目监制等专业人 士作为评委,以显示现场评委的权威性。,第二部分:活动现场,闪亮之星颁奖执行(续-3),执行操控形式: 选择西安地区知名高校,作为“统一冰红茶,闪亮DJ大挑战”决赛场地邀请学校领导,音乐台嘉宾主持,音乐台专业人士作评委,在八名“闪亮预备星”评选出
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