上海大学生媒介接触现状的个案及实证研究.docx
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1、第 1 页 上海大学生媒介接触现状的个案及实证研究 特征码 OMPKMSYNPYBCdUMDttIS * 上海大学生媒介接触现状的个案及实证研究 上海青年管理干部学院 内容摘要 本研究旨在通过文献调查法和个案访谈法,立足于已有研究, 主要结合访谈中大学生自我表述的生动话语,深入探讨大众媒 介对于大学生成长所起的作用和影响,尤其是着重分析了大众 媒介对大学生的种种负面影响。进而指出这些负面影响背后发 生作用的诸种原因机制,并在此基础上,提出一系列具有针对 性和操作性的建议与对策,力求使大众媒介最大限度地发挥对 大学生健康成长的积极推动作用。 关键词 大学生 大众媒介 导向 第 2 页 一、研究的
2、背景 当今,大众媒介以其特有的优势传递迅速、纷繁复杂、具 体形象、信息量大、涵盖面广、导向性强等特点,把各种各样 的价值观念、理论观点、生活方式、文化类型展现在人们面前, 变革着人们的思维方式,影响着人们的行为方式,进而对整个 社会产生巨大的导向作用。大学生作为整个社会成员中的一个 特定群体,也是大众媒介的重要受众对象之一。他们的自我意 识迅速发展,人生价值观逐步确立,思想活跃,可塑性强,同 时也极易受到不良暗示和诱导。对他们而言,大众媒介就像是 一枚“魔戒” ,它的能量吸引每个靠近它的人贸然戴上它。 当前,大众媒介作为一种现代传播载体,尤其是我们大多数的 主流正规媒体,对于青年的健康成长和发
3、展,发挥着十分重要 的推动和促进作用。但同时,我们也十分遗憾地看到,由于种 种因素的影响,大众媒介尤如一把“双刃剑” ,在青年的成长过 程中扮演着极为复杂的角色。在现实生活中,大众媒介更多地 向我们展示出它“一面是天使、一面是魔鬼”的复杂内涵。因 此,进一步审视大众媒介对青年成长的影响,在充分发挥优势 第 3 页 的同时,着力限制其可能产生的各种负面效应,可谓刻不容缓。 二、大众媒介对大学生的影响 (一)大众媒介对大学生身体健康的影响 1、大众媒介通过影响青少年饮食偏好和饮食结构,对青少年身 体健康发展产生了重要影响 有报告显示,41%的中国城市消费者每周至少要吃一次“洋快餐” 。在这个庞大的
4、“洋快餐”消费群体中,青少年无疑是其中的 “主力军” 。在我们的访谈中,被访的 9 位大学生均表示自己是 各类“洋快餐”食品的常客。而青少年之所以钟情于这些“洋 快餐”食品,受到大众媒介上铺天盖地的各类食品广告的影响, 是其中的重要原因之一。当被问及“广告对你有没有潜移默化 的影响”时,大多数被访者都承认广告对自己有着不同程度的 影响。女生 G 笑着说:“应该是有的吧。你看每天晚上的电视 里,凡是黄金档里热播的电视剧、足球赛,隔段时间就要插播 广告,想不看也难啊。当然了,他们做的广告还是蛮有活力的, 蛮诱人的,挺符合我们年轻人的口味的。 ” 第 4 页 然而,就在这些“充满活力、又符合年轻人口
5、味”的广告在大 众媒体上“泛滥成灾”的同时,主要由饮食结构失衡引起的青 年肥胖问题也在日益严重。专家指出,嗜好包括薯条、薯片、 汉堡包等高糖或高油盐的所谓“垃圾食品” ,以及“洋快餐”消 费的日益增多,正是造成青年超重和肥胖症的罪魁祸首之一, 也是导致高血脂、高血压、糖尿病等成年期疾病日益低龄化的 首要原因。 2、对大众媒介的迷恋,容易促使青年习得和养成各种不良生活 方式,并催生各种各样的“生活方式疾病” 谈及电脑游戏这个话题时,半数以上的被访男生就坦率地表示 自己是电脑游戏迷,并曾有玩到深更半夜的经历。女生 I 也直 言不讳地说:“我很多同学玩电脑玩得很疯狂的,要么玩到很 晚,要么就是通宵。
6、 ”青年时期是身体发育的关键时期,如果大 学生过于迷恋电脑游戏、上网和电视等,一方面,会导致户外 运动时间的减少,极易养成边看电视(或上网、打游戏)边吃 零食等不良习惯,进而引发食欲下降、腹胀、腹痛等消化不良 症状,患上肥胖症。另一方面,长期接受电视、电脑屏幕的高 频辐射,会导致青年视力不同程度的下降,影响青年睫状肌对 眼睛的调节功能,造成斜视。此外,因上网时间过长导致的 第 5 页 “鼠标手” 、关节僵硬、腰背肌群疲劳等,因发短消息过多而引 起的“拇指综合症”等,都是近年来在青年群体中因沉溺于大 众媒介而引发的新的健康问题。 3、大众媒介对青年身体健康发展的影响,还突出地表现在“减 肥潮”盛
7、行这样一种社会现象上 当被问到“作为一个女孩子,会不会因为广告的效应而去减肥” 时,被访的 4 位女生中有 3 人毫不犹豫地表示“会的” ,其中, 女生 G 给出的理由让我们印象十分深刻:“因为现在的社会形 态与流行趋势是逼迫你不得不去减肥。虽然你明明知道商家就 是要采取这种方式迫使你达到他赚钱的目的,他的目的就是让 你花钱。但即使你知道是这样,违背了你原有的原则,但你还 是不得不跟着潮流走。 ” “不得不跟着潮流走” ,女生 G 的回答既出乎意料之外,又在情 理之中。电视等各类媒体上铺天盖地的减肥广告、美丽骨感的 模特走秀、以瘦为美的审美倾向,对爱美的青年产生了重要影 响。为了减肥,许多青年
8、在使用各种减肥产品的同时,还采取 强制性节食等办法,来达到让自己苗条的目的。殊不知,在这 种爱美之心的驱动下,青年却有可能患上进食障碍,严重的甚 至导致神经性厌食症的发生。近年来,上海青年中神经性厌食 第 6 页 症的发生就有显著上升的趋势。 (二)大众媒介对大学生价值观念和道德意识的影响 1、大众媒介商品化和低格调化趋势愈演愈烈,对青年价值观念 和价值取向带来一定的负面影响 在被问及“现在社会上流传着这样的话:为了向前看,必须 向钱看;只有向钱看,才能向前看 ,你觉得这话对吗”时,男 生 F 说道:“这话太绝对,但也不是一点道理都没有的。毕竟, 生活还是很现实的。现代社会中,没有钱还是寸步难
9、行的。 ” 访谈中我们发现,大多数青年都抱持着与男生 F 类似的看法。 对于当前影视作品中经常出现的“年轻女孩傍大款”等现象, 被访谈的女生中就有 2 位持某种相对中立的态度。如女生 E 就 认为:“对这种现象,我不赞同,但可以理解。因为每个人心 里都有自己的价值追求,如果那些女孩觉得有钱就是幸福的, 那别人也很难说什么的。 ” 青年的价值观念和价值取向,是社会现实在青年头脑中的反映。 青年了解社会现实的重要途径之一,便是无孔不入的大众媒介。 而在当前的不少大众媒介上,兴致勃勃地讲述着各种如何溜须 拍马、拉关系、走后门,如何赚钱、当官、攀升的“诀窍” ;对 第 7 页 金钱的狂热崇拜、对物质欲
10、望的赤裸裸追求,充斥于各类影视 情节中。基本价值判断的缺失和缺位,让不少青年在纷繁复杂 的社会现实面前愈加感到困惑而迷茫,享乐主义和拜金主义则 趁虚而入,对涉世未深的青年的价值观念带来了很大的冲击和 消极影响。在现实生活与大众媒介的双重作用下,他们读懂了 “方便”和“有用”是“实用”的原则,学会了把一切关系都 纳入到个人利害关系中来,其价值观念不断向个人本位主义、 功利主义、实用主义方向偏移。 2、网络虚拟世界的普及化带来“他律缺失、自律下降” ,并进 而导致青年道德意识的逐步薄弱与淡化 在访谈中,当谈到“现在很多网络上有匿名骂人的现象”时, 有 7 位被访大学生表示已经习以为常。男生 A 说
11、:“我就遇到 过,可嘴长在别人身上,你有什么办法?”当被问及“现在网 络上欺骗的现象很普遍,你们怎么看”时,绝大多数被访者表 示“已经是见怪不怪了” 。当被问及“你们是否会在网上撒谎” 时,有 6 位被访者表示“会的” 。男生 D 说:“我认为原则上只 要不伤害别人,撒谎作为一种娱乐也无所谓啊。 ” 从以上访谈中,我们明显感受到互联网等大众媒介给青年道德 意识和道德观念带来的深刻影响。现实世界中“界限分明”的 第 8 页 荣辱是非标准,在网络世界里却变得日渐模糊而虚无。网络世 界中“他律”的缺失,伴随而来的是青年自律意识的下降,并 进一步影响青年健全完善的道德观念的形成和发展。同时,大 众媒介
12、对经济利益的单一追求,过于偏重商业化的操作,疏远 了对社会热点和现实问题的关注,也导致大学生对社会发展中 的问题缺少基本感觉和必要关注, “别太较真” 、 “玩玩而已”等 “无所谓”心态在青年中的普遍流行,不利于大学生社会责任 意识的形成和道德的发展。 (三)大众媒介对大学生行为方式的影响 1、大众媒介中的暴力文化因素对大学生行为方式产生潜移默化 的影响 大学生的年龄、心理特点决定了其在社会化的过程中,行为方 式很容易受到外界各种因素的影响。大众媒介作为青年生活世 界中的重要组成部分,无疑对大学生行为方式产生重要影响。 在访谈中,我们首先就当前大众媒介中的暴力文化因素与青年 行为方式之间的关系
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