雀巢公司简介.pdf
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1、精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有 - - - -精品文档 - 雀巢公司简介 创建 1867 年,雀巢公司创始人,一位居住在瑞士的化学 家享利内斯特尔(Henri Nestle)先生。用他研制的一 种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉,成功地挽 救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命,从此开创 了雀巢公司的百年历程。 “ Nestle ”的意思是“小小鸟巢”,这个温馨的鸟巢 作为雀巢公司的标志,深受消费者熟悉和喜爱,它代表着 雀巢公司的理念:关爱、安全、自然、营养。作为全球最 大的食品公司,雀巢秉承一贯的理念和原则,以人为本, 以
2、质量为重,为世界各国的消费者提供优质食品,带来美 好生活。 现状雀巢公司年销售额达到477 亿美元以上,其中的大 约 95% 来自食品的销售,因此雀巢可谓是世界上最大的食 品制造商, 也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力 棒和速溶咖啡闻名遐迩,目前拥有适合当地市场与文化的 丰富的产品系列。 目前,雀巢在五大洲的60 多个国家中共建有400 多 家工厂,所有产品的生产和销售由总部领导下的约200 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有 - - - -精品文档 - 多个部门完成。雀巢销售额的98% 来自国外,因此被称为 “最国际化的跨国集团
3、”。 雀巢中国总部位于瑞士的雀巢集团,是世界上最大的食品 公司, 在中国有着长久的历史。雀巢是最早进入中国的外 商之一。 八十年代初,雀巢就开始与中国政府商谈在中国 投资建厂, 并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖 的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。1990 年,雀 巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营,随后又建了多家 工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的 食品,替代进口产品, 帮助中国在这方面节约了大量外汇。 现在雀巢在中国大陆销售的产品中99% 是在本地制造的。 开拓中国市场雀巢的战略管理 1. 注重品牌的宣传、推广和渗透 利用各种媒体(电视、电台、报刊和杂志)大力宣传
4、公 司产品,使得“雀巢”目前已经成为中国人民皆知的最驰名 最受信任的外国品牌之一。雀巢公司在中国市场从单一的奶 制品开始起步,如今营销的产品品种越来越多,而中国的广 大消费者一旦看到雀巢这个品牌的任何一种商品,马上想到 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有 - - - -精品文档 - 的是质量上乘,安全可靠。说明公司的品牌在中国已经做到 了最佳效果。 2. 技术创新和研究开发 雀巢集团对于营养、食品、植物学以及食品质量和安全 方面的研究具有130 多年的历史和经验,在此基础上,公司 一直致力于探索和追求食品加工方面的最新知识和技能专 长。
5、并用获得的高新技术来保证产品的高质量。2000 年,雀 巢公司在遍布四大洲的20 个研发中心里, 其中有 17 个是食 品和营养品研发中心。当年,集团在中国投入的研究与开发 费总额为 51 亿元人民币。 2001 年 11 月,雀巢集团又在上海 设立了新的研发中心,他将作为雀巢全球研发网络的一个成 员,积极主动的与中国著名的大学和食品科学与营养研究机 构紧密合作, 努力促进总公司向设在中国的分公司和机构提 供强大的技术援助,成为雀巢公司与中国科技交流与合作的 桥梁。 3. 以人为本的系统化管理 “人和产品比制度更重要”这是雀巢作为著名的跨国公 司所奉行的基本方针。在中国,公司一贯注重人力资源的
6、培 养和使用,首先实行的是人才本土化战略,在各个省市开办 的分公司和工厂中,人才和员工主要是从当地招聘的。公司 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有 - - - -精品文档 - 把员工的发展同企业的发展有机的结合起来,争取做到同步 化,为员工营造良好的工作氛围。同时非常注重人才的培训, 经常投入很多的资金来培训人才,培训生产主管和销售经 理,为员工提供锻炼能力和得到提升的最大机遇,而且为同 事间的沟通创造良好的条件。雀巢公司始终是总部制作出重 大的策略和财务决策,对全球各个地区市场协调培训,拟定 一些基本原则, 为全球各区域分公司营造百分
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