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1、竭诚为您提供优质的服务,优质的文档,谢谢阅读/双击去除动漫网站策划书动漫网站策划书(一)一、前言我爱我家是刚创刊的一本面向中小学生的动漫系列杂志,起主要内容:旨在向青少年学生中弘扬苏州的优秀的传统文化,人问风物等,使学生们建立对家乡苏州的热爱之情,从中继承民族的优良传统,激发他们的学习斗志,为苏州的未来而奋斗。现在面对中小学生的杂志、刊物虽所谓名目繁多,但大多是针对于他们的文化课学习方面的辅导材料,且刊物的内容较为陈旧形式死板难以接受。所以本公司针对苏州的地域文化底蕴出发,以他们乐于接受的动漫形式来展现与诠释苏州的传统人文文化。二、市场研究及竞争状况1、本杂志所介绍的内容,并不是新鲜的内容,现
2、阶段有很多介绍苏州的人文地理的书籍。但大多是针对成年人的,而且介绍的方式多为历史记事和人物传记的方式记述。不适合中小学生的接受。而我爱我家所诉求的重点是:以简洁易懂的语言,加以风趣幽默的漫画形式来表述这一内容。以下是其它与本刊物类似书刊的市场情况:(暂无调查数据故略)本杂志所追求的目标:(1)主要诉求对象的年龄段6-16岁的中小学。(2)发行的数量按市场定额(待定)(3)平均消费额依据杂志的成本而定(4)市场总额依据具体的计划2、市场竞争状况:(1)在我国的当前教育体制下,中小学生的书刊、杂志仍以课程辅导为主,市场份额占很大比重。(2)其它各种类型的课外读物也很受他们的青睐,如:漫画故事等。三
3、、消费者研究1、诉求对象我爱我家所诉求的对象是中小学生。高中生由于初步走向成年,且对于本土文化了解较多,故不作为主要的诉求对象。2、阅读情况中小学生的课外阅读主要是在课外时间来完成,比如星期天节假日等。而且他们的阅读时间呈现如下的关系:小学生初中生高中生3、订阅状况(1)小学生自己订阅杂志的能力极其有限,几乎都要家长或学校代为订阅。(2)初中学生这种情况可能要稍微好些,但也要征的家长或学校的同意。(3)高中生虽然单独订阅能力较强些,但学习压力较重及其具有的年龄结构特点,也很少订阅。4、订阅方式(1)家长代为订阅(2)学校集体订阅(3)期刊零售点(4)学生自己订阅从订阅方式来看前3种是主要的销售
4、方式。四、杂志的特性探讨(1)外观:杂志的封面设计、标题字体的应用都应该考虑到诉求对象的特点。(2)内容:内容的表现形式的多样性、栏目的多样性,页面的布局,语言的趣味性,贴近性(贴近诉求对象的生活)。漫画风格的适应性。(3)纸张:杂志的纸张应用应从成本上和印刷效果上综合考虑。(4)印刷:从成本与印刷质量上考虑。五、杂志销售的难点与机会点1、销售的难点(1)场竞争激烈,面向学生的书刊很多。(2)学生家长多为本土人,对苏州文化了解教多,订阅的难度大。2、机会点(1)争取政府教育部门的认同,可使学校集体订阅。(2)本杂志的对传统苏州文化以漫画展现形式较为新颖,比较能吸引学生兴趣。六、市场建议1、目标
5、:我爱我家是初创刊的新刊物,知名度低,因此我们的目标市场,第一是打开知名度,并让60%的订阅者确信本杂志,是中小学生了解自己家乡的最好的刊物。还要进住每个学校的阅览室。2、主要的销售对象为6-16岁的中小学生,当然学生家长也是不可忽略的主要对象。3、定位介绍和发扬苏州人文文化的最好的权威杂志。七、营销建议1、价格:调研市场同类期刊的价格而定。2、包装:主要指封面要精美,色彩要绚丽,主要字体应用幼圆体,整个封面的设计要显得的活泼,贴近中小学生的审美。3、销售的重点:(略)八、意的方向与广告策略1、广告的目的:初期打开杂志的知名度。中期强化刊物的文化内涵,增加对刊物的介绍。以后宣传加强本公司的形象
6、。(1)广告策略打开知名度:1、利用新闻方式:可以向某所学校赠受我们的杂志,让新闻单位来现场采访报道,最好的媒体应该是电视媒体。2、利用权威机构:请教育部门的专家权威人士充当顾问,或推荐的方式,还可以开座谈会等。3、杂志广告:在别的中学生的杂志上刊登平面广告。4、开展有奖知识问答活动:5、海报:免费赠送各个零售摊点杂志的大幅海报。(2)传播过程:以苏州市区中小学为猪,然后向其他地区蔓延。时间:待定方式:电视媒体、专家座谈、杂志、报纸、海报广告。九、广告表现1、电视广告初期只为电视新闻方式发布广告,作为主要广告媒体。2、平面广告企划意图:采用可爱的动漫人物和最有苏州特色的景物为依托来突出我们的杂
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