奢侈品消费调查报告.pdf
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1、奢侈品消费调查报告 报告一:中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。其中,购 物动机从送礼为主转变为自用,购物地点也更多地转向海外。 报告中显示, 两年前,超过 1/3 的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主, 品牌上包括劳力士手表、Gucci 手袋等。现在中国消费者对于奢侈品的购买 动机已不是送给上司或者官员的礼物,转变为自用或者给朋友代购。报告显 示,“ 三公 ” 消费受限, 让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减,致使大量中国游客 减少在国外消费时的奢侈品购买数量,甚至匿名购买。 海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。调 查显示,超过2/3 的中国消费者购买奢侈品的
2、渠道是海外消费,主要集中在 法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。归功于汇 率、税以及其他折扣,这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格 的超过 50% 出售。调查显示,约20% 海外消费为朋友自用而代购。 咨询公司贝恩 (Bain另一方面,又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面 的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。大学生的奢侈品消费状况、消费 观念与消费模式,对未来我国经济的发展,奢侈品消费文化的构建都会产生 极其重要的影响。为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况,把握大 学生奢侈品消费的心理特征和行为导向,培养大学生形成科学、理性、文明、 责任的
3、新消费理念,促使他们成为 “ 新消费运动 ” 的践行者、 推动者, 具有积极 的现实意义 二、调查目的 大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视,作为收入很少的学生群体 其购买力却在逐年增加,奢靡攀比之风日益增长,其消费结构和消费能力是 否合理发人深省,我既是以此为出发点,以问卷调查及采访等形式确定“ 高校 大学生奢侈品消费情况调查与分析” 为课题的社会实践,其意义和目的在于通 过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。 三、采访概况及分析 为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解,我们开展了研究。 并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。本次调查共 发放问 卷 45 份,
4、 收回有效问卷45 份, 有效率为 100% 。 其中男性大学生占53% , 女性大学生占47% 。 调查问题主要包括客观选择题,设计费的经济来源、月消费状况、消费 支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理 财。本次调查虽然抽样比例较小,但我们可以窥一斑而知全貌。现将我们对 商丘工学院的大学生消费的基本状况调查总结 如下。 图一、在校大学生月平均花销状况统计图: 图二 在校大学生生活费主要来源统计图:通过上表可以看出,在关于 在校大学生月平均花销状况一栏的调查中,600 元以下的有12 人;600-1000 元的有 13 人;1000-1500元的有 12 人;150
5、0 元以上的有4 人。可见,大学生 的消费差距增大,两极分化也比较分明,这在我国当前剧烈转型的社会大背 景下有一定的必然性,但我们相信,随着社会的发展和人民生活水平的进一 步提高,这些问题必将在一定程度上得到改善。 图三在校大学生生活费支配情况、购买奢侈品资金来源分析图:通过上 表看出,在支配生活费方面,有7 人认为自己很节俭;16 人认为自己刚好;15 人认为自己有些浪费;而 4 人认为自己严重超支。 在购买奢侈品资金来源方面, 有 16 人是自己挣钱购买;9 人家长购买 ;8 人有活动奖励经历;12 人属于其他来 源。据了解,在购买商品时,大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是 因为中国
6、的大学生与国外的不同,经济来源主要是父母的资助,自己兼职挣 钱的不多,这使我们每月可支配的钱是固定的,大约在300-800 元之间,家 境较好的一般也不超过1500 元,而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活 用品开销的。由于消费能力有限,大学生们在花钱时往往十分谨慎,力求“ 花 得值 ” ,我们会尽量搜索那些价廉物美的商品,但也有一部分同学追求时尚会 购买一些奢侈品。无论是在校内还是在校外,当今大学生的各种社会活动都 较以前增多,加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响,我们不会 考虑那些尽管价廉但不美的商品,相反,我们比较注重自己的形象,追求品 位和档次,虽然不一定买名牌,但质量显然是我
7、们非常关注的内容。 在购买类型方面, 冲动型的占38% , 理智型的占44% , 盲目型的占18% , 这说明大学生并没有完全清楚自己的消费结构和状况,没有这个习惯的制约, 使大学生的盈亏状况不同,见到热衷的东西,半数以上的人却表现出较弱的 自我控制性。当然毕竟是同龄人,消费中自然也表现出了不少相同点。 据调查, 37.40% 的同学在拿到一个时期的生活费时,不会做什么安排, 随意取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的计划和目标。从未思考 过钱应该怎么花、花多少,而且消费的随意性很强,面对有奖销售、打折等 促销手段容易冲动,不知不觉就把钱都花了。在调查中, 只有 24.39% 的大学 生选
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