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1、微信朋友圈广告招商合作政策:调整投放门槛,并正式发布朋友圈视频 广告及其收费标准。 一、调整门槛,创造更多与中小客户的合作空间 广告投放门槛由20 万元 /条调整至5 万元 / 条,并进一步降低“查看详 情”页的制作门槛:在广告投放端为客户提供多样化的H5 页面模板,帮助 广告主提升广告素材质量和制作效率。 通过门槛调整,我们希望帮助到更多有特定地域、人群精准传播需求的 中小客户,尽平台所能支持更多小而美的品牌发声。 调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示: 二、丰富产品形态,正式发布朋友圈视频广告 最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意,表现手段 更加丰富、直接、有效(点击了解
2、最新产品形态介绍)。视频广告收费标 准为:核心城市180 元/千次曝光,重点城市120 元/ 千次曝光,普通城市 60 元/千次曝光。 调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示: 附一:产品形态介绍 朋友圈广告当前已开放14 个一级行业类目,您只需要符合朋友圈广告 准入行业要求,并具备5 万元以上的推广预算,即可投放朋友圈广告。 一、朋友圈图文广告 朋友圈图文广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像& 名称、外层 文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。 1. 广告主头像 & 名称 拉取投放广告的广告主公众号的头像& 名称,用户点击可直接跳转广告 主公众号介绍页。 2. 外层文案
3、 广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数 限不超过40 个字,不超过4 行。 3. 外层图片 广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述 创意,支持配置1 张、 3 张、 4 张或者 6 张图片。 4. “查看详情”链接详情页 详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看 详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5 页面,“查看详情”文字链 支持更多选择:查看详情、下载应用、预约活动等。 5. 用户社交互动 允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。 二、朋友圈视频广告 朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主
4、头像& 名称、外层 文案、外层小视频、用户社交互动等。 1. 广告主头像 & 名称 (同图文广告)拉取投放广告的广告主公众号的头像& 名称,用户点击 可直接跳转广告主公众号介绍页。 2. 外层文案 (同图文广告) 广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、 友好、 易理解,字数限不超过40 个字,不超过4 行。 3. 外层小视频 通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1 个时长 6 秒的小视频, 点 击进入可查看完整视频,时长限300 秒以内。 4. 用户社交互动 (同图文广告)允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与” 到广告中。 三、定向能力介绍 朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域
5、、手机系统、手机联网环境、兴 趣标签等属性进行定向。 1. 年龄、性别 支持自由选择定向给560岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。 例如:选择定向给25 岁40 岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性 用户才能收到广告。 2. 地域 支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月 的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。 例如:选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户,则只有近 一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。 3. 手机系统、手机联网环境 手机系统包含iOS 和 Android,联网环境包含WI-FI 、4G 、3G、2G。 支持由由组合选择,也可以选
6、择不限。 例如:选择定向给使用iOS 手机系统在4G 环境下的用户,则只有当前 在 4G 环境下的iOS 用户才能收到广告。 4. 兴趣标签 通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们为每个用户进行了分 析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、 家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电 子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17 个一级兴趣标 签。 选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越 多,覆盖的用户越广。 例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件, 能精准触达具有购房意向的目标用户。
7、 附二:准入行业 微信朋友圈广告当前已开放14 个一级行业类目,各一级类目及其所含 二级类目如下所示: 1. 服饰类: 包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、 服饰类企业主体。 如: nike 、adidas 、红豆服装、海澜之家等品牌。 2. 日化类: 包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其 他日化用品、日化类企业主体。 如:海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。 3. 网络服务类: 包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。 如:京东、唯品会、携程等品牌。 4. 个人用品类: 手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品
8、等 企业主体。 如: COACH 、吉列、卡地亚、周生生等品牌。 5. 零售 & 服务类娱乐及休闲类: 服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。 如:优衣库、麦凯乐、江苏卫视、芒果TV 等品牌。 6. 教育出国类: 国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主 体。 如:华尔街英语、新东方等品牌。 7. 家居装饰类: 家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主 体。 如:红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。 8. 食品饮料类: 酒精饮料、软饮料、食品、茶叶、餐饮服务、食品饮料类等企业主 体。 如:可口可乐、泸州老窖、伊利牛奶、益达等品牌。 9. 交通类: 乘
9、用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、 交通类等企业主体。 如:宝马中国、宾利汽车中国、固特异、春秋航空等品牌。 10. IT产品类: 电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他IT 产品、 IT 产品类等企业主体。 如:联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。 11. 消费类电子类: 数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企 业主体。 如:乐视、 vivo 、三星、索尼等品牌。 12. 金融服务类: 银行产品及服务、投资理财产品及服务、金融服务类等企业主体。 如:浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。 13. 运营商类: 移动、联
10、通、电信、其他运营商等企业主体。 如:地方性中国移动、中国联通、中国电信等品牌。 14. 房地产类: 房地产、开发商类企业主体。 如:保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。 附三:朋友圈广告- 收费策略 朋友圈广告按曝光次数收费,单次投放预算最低为5 万元。曝光单价与 服务标准如下 一、曝光单价 朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三 档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝 光单价如下所示: 1. 核心城市:每千次曝光收费图文广告为150 元,视频广告为180 元 包含北京和上海。 例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30 万元,则
11、 该广告主的广告至少可获得200 万次曝光。 2. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100 元,视频广告为120 元 包含天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭 州、广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、呼和浩特、石家庄、 乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、 南宁、拉萨、南昌、福州、长春、海口等在内的35 个省会、高活跃城市。 例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300 万次曝光。 3. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50 元,视频广告为60 元 包含除以上
12、37 个城市之外的其他城市。 例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600 万次曝光。 二、服务标准 朋友圈广告单次投放预算最低为5 万元,基于不同的预算,我们将提供 不同标准的服务支持,如下所示: 1. 普通客户:单次投放预算小于100 万 * 广告支持配置1 张外层图片 * 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5 页面 * “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活 动 2. 高级客户:单次投放预算100 万至 500 万 * 广告支持配置1 张、 3 张或者 4 张外层图片 * 支持投
13、放视频广告:外层小视频为6 秒,完整视频在300 秒以内 * 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5 页面或者自定义 H5 页面(自定义H5 页面最多支持2 页内容) * “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活 动 3. VIP 客户:单次投放预算超过500 万 * 广告支持配置1 张、 3 张、 4 张或者 6 张外层图片 * 支持投放视频广告:外层小视频为6 秒,完整视频在300 秒以内 * 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5 页面或者自定义 H5 页面(自定义H5 页面最多支持6 页内容) * “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或
14、者预约活 动 附四:朋友圈广告- 我要推广 您只要符合朋友圈广告准入行业要求,且具备5 万元以上的推广预算, 即可投放朋友圈广告。 您可以通过以下方式联系我们: 在“微信广告助手”里留下您的信息:姓名_手机号码 _公司名称 _推广 商品 _区域,我们将在2 个工作日内安排销售与您对接; 拨打朋友圈广告服务专线电话:0755-88691019 或 0755-26710666 若您已明确投放意向 您可以按照以下步骤着手投放朋友圈广告: 综合各方面因素,上线一个朋友圈广告所需时间,一般为315个工 作日不等。 1.前期准备: 请先行注册和开通所需账号与功能 投放朋友圈广告前须开通微信公众号的广告主功
15、能,主要包含注册公众 号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤,平均耗时5 个工作日,建 议马上开通。 * 需登陆微信公众平台()进行注册公众号、申请 认证、开通广告主的操作。 2.方案审核: 请按规范提交方案,我们会及时审核反馈 基于推广诉求,广告主可自行按照规范进行方案创作;方案包含广告投 放计划、外层方案(外层图片+ 外层文案)、详情页内容、分享文案等四项 内容。完成方案设计后,按照方案模版(可访问PC 端朋友圈广告官网 下载)填写,邮件至提交审核。 * 自助投放平台即将上线,届时将不需要邮件审核。收到方案后,我们 将安排运营经理在2 个工作日内进行审核,并安排销售跟进签订合同、充 值等工作。 * 审核耗时因广告创意不同而异,由于涉及双方沟通,平均耗时210 个工作日不等;请务必按照规范设计创意,减少修改创意所需时间。 3.方案制作: 请基于规范要求进行方案的制作和开发 方案审核通过后,进入方案制作阶段。 若落地页形式为H5 页面:需按照开发规范进行开发,并按要求完成自 测。为保证访问体验,建议H5 页面部署于腾讯服务器,请按前端工作流使 用前端通用库基于规范进行开发,并完成自测。 若落地页形式为公众号图文消息:只须进行排版并提交发布后的链接。
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