我国出版传媒集团产业链研究――以江苏凤凰出版传媒集团为例_图讲解.pdf
《我国出版传媒集团产业链研究――以江苏凤凰出版传媒集团为例_图讲解.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《我国出版传媒集团产业链研究――以江苏凤凰出版传媒集团为例_图讲解.pdf(14页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、产业 VIEW ON PUBLISHING 转企改制、上市融资、数字化、全产业链、网络化及大数据出版等一系列新业 态,使得出版产业自 20世纪末至今 ,经历了翻天覆地的变化。在全球化、数字化的大 背景下 ,如何合理布局产业结构 ,推动传统出版转型升级 ,实现“ 做大产业、做强主业 ” 的经营目标 ,是各大出版集团面临的挑战1。特别是依靠上市方式在资本市场上融 得大额资金的出版集团 ,如何利用这一契机 ,在风云变幻的市场经济中占得先机,是各 大出版集团目前最关心的问题。 一、集团现状 江苏凤凰出版传媒集团 (以下简称集团自 2011年 11 月 30日在上海证券交易所 上市以来 ,充分利用上市公
2、司的平台 ,在打破原有传统出版产业链的基础上,继续保持 内容制作、印刷发行等主营业务,增加了新媒体出版、数字平台研发、影视制作等 全新业态项目的投资 ,进行文化产业的跨地区、跨行业、跨媒体经营,打造新型的全 产业链。 2014年,集团实现销售收入92.43亿元,比 2013年同期增长 25.75%2。 1.产业链概况 作为一家上市公司 ,我们通过互联网搜索可查到集团20112014年的年度报 表。报表除了发布集团的财务数据,还分别公布了每年集团各主营项目,即产业链各 环节的收入、成本、毛利润等具体数据。在下文的分析中,笔者所示数据均来自集 团 2014年年度报表 ,或者是以此为基础计算得出的结
3、果。 集团产业链呈现的整体趋势是在保持自身核心竞争力的同时,维持主营业务 ,并 以此为依托加大其他项目的投资,不断创造新的盈利点。可以说,凤凰出版传媒集团 的产业链越来越多元化 (如表 1 所示,特别是 2014年进行了很大的调整 ,在保持出 版、发行、印务传统产业链环节的基础上,添加了游戏、影视、软件、数据等高新 行业。表 1 20112014 年产业链各环节情况 (以各年度报告为准 全部的产业链项目 ,其在增减之间也能够表现集团产业链演变的过程以及集团 对其做出的调整。 2014年集团产业链各环节具体收入如表2所示。 数据来源 :江苏凤凰出版传媒股份有限公司2014年年度报告由表 2 数据
4、可看出 , 出版业务和发行业务仍然是集团的主营业务,分别占集团总收入的27.04%和 64.76%。其他环 我国出版传媒集团产业链研究以江苏凤凰出版传媒集团为例 文/孙晓翠张美娟 【摘要】 随着我国出版企业经历转企改制、集团化等业态宏观发展历程的演 变,出版企业内部、集团内部开始更多地关注产业链等微观发展。本文以江苏凤凰 出版传媒集团为例 ,在分析其产业链现状的基础上,指出该集团在产业链演变中的五 点特征 ,并在此基础上总结其对我国其他出版传媒集团发展的四点启示。 【关键词】出版传媒集团 ;产业链 ;研究 【作者单位】孙晓翠 ,武汉大学信息管理学院 ;张美娟,武汉大学信息管理学院。 【基金项目
5、】 2015年国家新闻出版广电总局新闻出版重点课题项目(2015-16-1 研究成果之一。 30出版广角 2015年 10月下 31 出版广角 2015年 10 月下 产业 VIEW ON PUBLISHING 节中印务业务所占比例最高,为 2.94%。余下各行业所占比例均在1%左右。 2.传统出版产业链环节 传统的图书出版产业链是指以出版价值链为基础的具 有连续追加价值关系的出版关联企业(如工作室、出版社、印刷厂、书店等组 成的企业战略联盟 3。这里所说的传统出版产业链环节投资,主要是指集团 2014年 年度报表中所显示的 “ 编印发” 三个环节的状况。出版业务和发 行业务的基本状况如表3
6、所示。 数据来源 :江苏凤凰出版传媒股份有限公司2014年年度报告 从表中我们可以看出 ,集团出版、发行业务共6类分产 品,其中教材、教辅和一般图书为主要产品,文化用品及其他虽然在出版业务中 收入不多 ,仅为 0.06亿元,但在发行业务中却创造了14.81亿元的高额收入。传统产 业链环节中的印务业务 ,其分产品主要有两类 , 分别为印刷复制产品和服务贸易产品。这两类分产品的收 入相差较大 ,前者收入远远高于后者。 3.各环节盈利能力 在各出版企业或者集团内部,每个环节的盈利能力不 尽相同 ,其中原因是多样的。企业的资源不一样,造成不同产业链环节的盈利能 力也不一样 4。从集团 2014年年度报
7、告中我们可以看出,在集团产业链各环节的毛 利润率中 , 软件行业和游戏行业等高新行业毛利润率较高,传统产业 图 1江苏凤凰出版传媒集团2014年产业链各环节毛利润情况数据来源:江苏 凤凰出版传媒股份有限公司2014年年度报告 二、江苏凤凰出版传媒集团产业链分析 通过对集团 2014年年报相关数据及资料的分析,笔者 获得了集团最新的产业链各环节状况。以此为基础,笔者总结出了该集团在产 业链投资方面的五点特征。 1.以核心业务为依托 ,发展其他业务 出版业务和发行业务是集团的主营业务,集团长期以 来都将其作为核心业务来发展。2014年,集团继续推进 “ 校 园书店 ” 的建设 ,加强“ 社店通 ”
8、 和对基层书店进行专业辅导,同时大力发展微小书 店。发行渠道的扩展为凤凰版教材教辅等产品的出版和发行提供了更加优质的延伸 服务,以更加成熟的市场手段来稳定市场。 在继续保持教材教辅稳定发展的同时,集团更加注重 大众出版资源的进一步积聚,打造主体出版、重点出版。如大众文化图书资源 的重点工程 “ 中国长城志 ”“中国运河志 ” 跨媒体复合出版工程、少先队活动课程动漫 版全媒体复合出版工程等均按正常的年度计划顺利进行,并取得很 大的成果 ,使得这些基于内容创新理念的项目工程,成为集团各社的标志性产 品。 2.以盈利能力为基准 ,重视新兴项目 根据 2014年上半年的年度报表分析 ,集团的核心业 务
9、出版行业和发行行业的盈利能力相对其他行业来说并不占优势。盈利能 力最强的是软件行业 ,然后是游戏行业和影视行业等新兴产业链环节。集团在保持 原有业务的同时 ,非常重视发展新兴的盈利能力较强的项目。这里所说的新兴项目 包括在线教育、培训、影视、游 戏等。 2014年上半年年报显示 ,集团旗下的职业培训公 司凤凰职教公司仅上半年就累计出版教材318 种,销售 收入达到 5441.97万元,利润为 734.19万元;以亲子培训为主要业务的凤凰克莱 教育上半年销售将近200 万元;在线教育学科网作为拟注入的项目,销售收入增长 71.53%,收入达 2000万元,合作学校超过 1万所,注册用户将近 15
10、00万,盈利效果较 好。 相比职业教育、在线教育和培训等具有高盈利能力的 行业,影视行业对集团来说 ,才刚刚起步 ,集团新增子公司凤凰传奇影业有限公司 实现了 3650万元利润。集团在做稳慕和公司业务的基础上,还将进一步整合公司的 游戏业 32 出版广角 2015年 10 月下 产业 VIEW ON PUBLISHING 务,以寻求更大的发展空间。可见,集团对新兴项目的投资成效越来越显著,这对 产业链的整合与转型来说,是不可缺少的一部分。 3.以本地区为重点 ,持续向外扩张 集团的大本营仍然是江苏省,这点从表 4中所示数据可 得到证实。 表 42014 年主营业务地区分布情况 (单位:亿元 数
11、据来源 :江苏凤凰出版传媒股份有限公司2014年半年度报告 国内市场扩展方面 ,集团在保持原有市场的基础上, 积极扩展其他省市的业务。例如,集团为了提高凤凰版国 际教材及配套教辅在江苏省外市场的覆盖率,通过购买营销网点等方式,大力建 设在广州、成都等地的销售渠道,并已取得重大成效。适用凤凰版国际教材的起始 年级学生数目 ,2015年上半年已增加将近20 万人,使得教材教辅的发行量在省外获 得极大的提高 ,大大增加了集团的营业收入。国际市场扩展方面,集团通过版权贸易 和跨国并购等 方式,积极推动集团产业链 “ 走出去 ” 。集团创造了中国出版史上迄今为止最大 规模的收购案 ,即以 8500万美元
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 我国 出版 传媒 集团 产业链 研究 江苏 凤凰 讲解
链接地址:https://www.31doc.com/p-4999905.html