文化夜市策划案(百年德化文化).pdf
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1、百年德化文化夜市启动仪式 BAI NIAN DE HUA WEN HUA YE SHI QI DONG YI SHI 策划文案(草案) CE HUA WEN AN (CAO AN) 活动时间: 2010 年 4 月 15 日 策划单位:河南省德风文化艺术中心 地址:郑州市南下街1 号院 220 室 电话: 0371-66395188 13837166086 第一部分:整体策划 一、背景 年月日,省委常委、郑州市委书记王文超首次提 出“夜间消费”概念。 2007 年 8 月 15 日,郑州市商务局出台关于 促进市区夜间消费的意见 ,2007 年 10 月 1 日,由郑州市二七区政府 举办的首届百
2、年德化购物节暨夜消费启动仪式在二七广场举行,郑州 “夜经济”正式起航。在夜间文化生活上,百年德化还特别引进了露 天休闲书吧、夜商品特卖、丰富多彩的文化娱乐活动等,打造颇具特 色的夜市市场文化。 2008 年 7 月 11 日,郑州德化步行街夜经济第二次启动。在夜经 济启动期间,百年德化推出2 万瓶啤酒免费赠饮,游客可参与现场游 戏互动畅饮啤酒。除此之外,在夜经济启动期间,还推出广场文化演 艺区、美食文化休闲区、游戏电玩互动区、品牌服饰特卖区等,将夜 消费潜力无限挖掘。 活动在 7 月 19 日结束。据公开的数字显示, 在这 些日子里,位于二七商圈的百年德化大赚一把每日客流量约17 万人,9 天
3、时间纳客 150 多万人,客流量同比增长240 ,商家销售 额同比平均增长218 。可见夜市经济和夜市文化对于促进消费,促 进德化商业繁荣的作用尤为可观。不过,郑州夜经济的能量到底有多 大?迄今没有一个权威部门统计、公布。一个坊间流传的版本是:一 位旅游业内人士给郑州夜经济算了一笔账,仅按郑州常住人口700 万 计,按照每天 10的人夜间消费,每人每次消费40 元估算,每晚郑 州就有一个近 2800 万元的大市场,一年算下来达100 多亿元。 二、目的及意义 目前郑州的夜间消费,特别是德化夜经济,主要是靠商场短时间 内大力度的促销活动来拉动的,并未形成夜间消费的常态。为了使百 年德化的夜市经济
4、形成常态,需要在前期市场塑造方面进行不断的努 力,因此, 2010 百年德化文化夜市的启动显得尤为重要。 三、2010 文化夜市启动仪式构思 2010 年的文化夜市启动仪式,在进行隆重的启动仪式程序之后, 策划安排专场歌舞文艺演出,以突出夜市的文化氛围。 此外,计划在延续往年的夜市经济模式的基础上增加文化创新内 容。在文化夜市期间,发动群众自编自演,群众自娱自乐,唱文明生 活,演身边新事,豫剧、歌曲、快板、相声、诗朗诵,用群众喜闻 乐见的形式宣传郑州、宣传德化,形成德化的文化名片。因为夏季炎 热,很多消费者或者市民有户外纳凉的习惯,若德化把这一活动放到 了晚上 8 点到 10 点举行。文化夜市
5、既满足了广大群众的文化需求,又 可以拉动德化的商业消费。 四、组织机构 主办单位:中共郑州市二七区委员会 郑州市二七区人民政府 承办单位:郑州市德化步行商业街区管理委员会 郑州百年德化商业管理有限公司 河南省德风文化艺术中心 五、活动时间 2010 年 4 月 15 日 六、活动地点 郑州市二七广场、德化步行商业街 七、活动内容 百年德化文化夜市启动仪式及文艺演出等 八、启动仪式设计 1、启动仪式主题 本地人爱去外地人必去的地方百年德化激情购物文化夜市启 动仪式 2、仪式场地布置 大型舞台、音响、灯光、彩虹门、气柱、气球、鲜花、 3、启动仪式前的暖场 民间文化展示、民间艺人绝活表演、河南地方特
6、色曲艺表演 4、参加启动仪式的人员 市、区领导及德化街管委会领导 5、启动仪式议程 声光电启动仪器、冷焰火、非明火彩花彩炮或彩烟带 6、歌舞文艺演出 大型综合文艺汇演 九、流程简介 1、序幕 广邀民间艺人现场绝活表演,名家助演;大型盘鼓队、军乐队、 游动观光彩车游动表演,渲染氛围,聚集人气,制造现场轰动效果。 2、启动仪式 邀请河南电视台著名节目主持人* 担任司仪,介绍参加本次启动 仪式的领导,邀请郑州市二七区人民政府区长*担任启动及揭碑活动 的嘉宾主持。 启动仪式在二七广场大舞台并在德化街区中心同时启动, 通过彩光灯柱形成立体效果。 文艺汇演:启动仪式结束后举行大型文艺晚会。 第二部分:现场
7、布置 一、场地整体设计布置(附图) (一)舞台布置 1、主体舞台:整体采用钢架结构,台面两侧设置踏步,在钢架结 构上方铺设木板台面,台面上方铺设红色地毯(包括踏步)垂至四周 舞台侧面。 2、舞台尺寸:长 19.8 米、宽 8.4 米,高 1 米。 3、舞台背景:长19.8 米、高 5 米,钢架结构;背景采用高档喷 绘材料进行彩色画面, 背景画面文字为“百年德化文化夜市启动仪式” , 底色为深蓝色,字为白色,画面元素为商业街夜景以暗影形式出现。 4、 盆花:舞台前面及左右密集摆放鲜花, 从高到低沿舞台周边 (除 踏步外)摆出造型。 5、司仪台:置于舞台右前方。台面设置带有话筒架的有线话筒2 个,
8、并设置鲜花一束,垂至讲话台前面面板。 6、音响:舞台前沿左右两侧各摆放大型组合音响1 套。有线麦克 2 个,无线麦克 2 个,备用无线麦克2 个,胸麦 2 个,调音台一个。 (二)二七广场布置 1、汽柱:舞台东西两侧分别设置4 个汽柱,广场南边6 个汽柱, 东西两侧各放置汽柱4 个,汽柱位于广场花坛之间,等间距分布,共 计 22 个。舞台两侧的汽柱悬挂条幅8 个。 2、彩虹门:德化街口设置跨度为18 米彩虹门 1 个。 3、签到处:舞台西侧和二七塔入口处各设置签到处1 个,摆放签 到桌一个,桌面铺红色绒布,放置“签到处”台牌。 4、嘉宾区:嘉宾签到后在二七塔内一楼贵宾室休息。 5、礼炮:设置舞
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