MOTO1260手机上市营销策划方案.ppt
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1、Motorola Mobile Devices business, PRC Go-To-Market,A1260 上市营销方案 2010 年 10 月,产品介绍及主要卖点 竞品分析 产品市场推广方案 市场支持 “明”老用户回馈活动 销售覆盖竞赛活动 产品营销策略 渠道安排以及销售规划 零售客户零售店覆盖方案及目标 销售任务及目标分解 产品配置及价格体系 上市执行时间表,目 录,Android操作系统,Ming家族系列新贵 - A1260智能酷炫手机,DYD A1600,Lucky A1210,Bei Hai TD MT810,Ming A1200,Great wall A1800,Qilin
2、XT806,“明”系列对于中国用户有着特殊的含义,多年的积累的用户体验给商务智能手机用户留下了深刻的印象。 Lucky II Edge A1260 定位于低档手机价格段,并在经典的明设计上加入新鲜设计元素,满足年轻市场的需求。,Lucky II 3G A1680,Lucky II Edge A1260,“明” 的继承与突破,继承: “明”系列独特的透明翻盖 “明”系列经典的界面菜单,突破: Android智能开放平台,海量应用无限下载 超炫彩3.0英寸超大滑控触屏 MOTO第六代全屏智能手写技术 500万像素自动对焦数码相机 预置GPS位置服务,2535岁,处于事业稳定发展期的个人工商业者,他
3、们成熟稳重,追求娱乐与商务并重的消费理念。,彰显个性,成熟稳重,实用至上,商务娱乐,明 A1260 目 标 人 群 描 述,6,智能开放平台,海量应用无限下载1/2 支持电子书,手机QQ,同花顺客户端 3.0英寸超大滑控触屏 全新MOTO第六代全屏智能手写,连笔草书识别,更加准确高效 500万像素自动对焦数码相机,逼真影像记录心动瞬间 预置GPS位置服务1,传承MOTO明系列经典操作界面,轻松熟悉掌控 超薄机身,时尚观感 MOTO智件园,提供海量精彩应用程序,随时下载更新1/2 预置百度搜索、有道词典、大众点评等众多应用程序 支持高达32GB MicroSD扩展卡 支持自助式手机升级优化服务(
4、TBC) 短信,彩信,电子邮件和等多种信息接收 支持视频摄录回放/流媒体,支持H.263, H.264, MPEG4等多种视频格式 3.5毫米标准耳机接口,支持AAC, AMR, MIDI, MP3, WMA等多种音频格式 USB2.0高速数据传输 支持蓝牙及蓝牙立体声 FM 收音机3,主要卖点,其它功能,A1260 主要卖点,一句话推荐,一 句 话 推 荐,传承 MOTO “明” 经典,开辟无限 “明”智新彩,A1260采用了Android智能平台,使用户能够获得更好的使用体验 A1260保留了“明”经典易懂的界面菜单,降低了用户的转移成本,菜单键,联系人,短信键,拨号键,卖点一:智能开放平
5、台,海量应用无限下载 (I),A1260预置多种流行客户端(同花顺、大众点评、掌阅书城、开心、人人等等),A1260预置的MOTO智件园更有上千种经由MOTO工作人员严格测试的精彩软件可以下载,轻松满足用户多样需求。,卖点一:智能开放平台,海量应用无限下载 (II),超炫彩3.0英寸超大滑控触屏,恢弘视界震撼呈现。,卖点二:超炫彩3.0英寸超大滑控触屏,全新MOTO第六代全屏手写技术,支持一键切换输入法;中英文、标点无缝切换;连笔草书识别,输入联想,智能记忆。操作方便简单,满足不同用户的使用习惯。,输入法切换键,指书、笔书 同样精确识别,卖点三:MOTO第六代全屏智能手写技术,A1280内置5
6、00万像素自动对焦数码相机,逼真影像记录心动瞬间,卖点四:500万像素自动对焦数码相机,A1280内置GPS导航芯片,定位精准机敏,助您纵情驰骋天地,尽览天下美景。,Mini Map 在线地图,(不需预装地图,使用时自动下载地图会收取一定流量费),卖点五:预置GPS位置服务,传承MOTO明系列经典操作界面 MOTO智件园,提供海量精彩应用程序,随时下载更新 预置百度搜索、有道词典、大众点评等众多应用程序 支持高达32GB MicroSD扩展卡 支持自助式手机升级优化服务 短信,彩信,电子邮件等多种信息接收 支持视频摄录回放/流媒体,支持H.263, H.264, MPEG4等多种视频格式 3.
7、5毫米标准耳机接口,支持AAC, AMR, MIDI, MP3, WMA等多种音频格式 USB2.0高速数据传输 支持蓝牙及蓝牙立体声 FM 立体声收音机,更多精彩,网络: Quad-band GSM 850/900/1800/1900, GPRS Class 12, EDGE Class 10; 尺寸: 106.9 x54.5 x 18.8毫米 重量: 120克(TBC) 屏幕: 3.0” WQVGA TFT显示屏 400x240 电池: 1130毫安时 通话时间: 240-350分钟4 待机时间: 150-220小时4 存储卡: 最大支持32GB MicroSD扩展卡 USB: USB 2
8、.0 接口 电池使用时间将根据网络设定、讯号强弱、操作温度、选用功能,及语音、数据及其他使用习惯而有所不同。,基本参数,产品介绍及主要卖点 竞品分析 产品市场推广方案 市场支持 “明”老用户回馈活动 销售覆盖竞赛活动 产品营销策略 渠道安排以及销售规划 零售客户零售店覆盖方案及目标 销售任务及目标分解 产品配置及价格体系 上市执行时间表,目 录,在价格段竞品中,摩托罗拉Lucky II Edge在外形上具有独特的优势。同时,其在产品硬件配置上处于主流,具有较强的竞争力。,竞品分析,Strange Ming market reorganization Ride on fast growing A
9、ndroid apps ecosystem Competitive hardware spec and MCPU can support aggressive launch ASP,Overall design is not outstanding and looks more mature,Opportunities,Weakness,Threats,Strengths,Lucky EDGE still can leverage Ming campaign in Q4. Free WiFi can provide better data experience more than 3G in
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