圣元新浪度合作框架.ppt
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1、圣元2009年年度合作框架,新浪市场与销售部,09奶粉市场,新年新圣元,新浪新推荐,合作总结,08年中国奶粉经历了最为动荡的时期 “三聚氰胺”留给每个妈咪和宝宝的不仅仅只是恐惧! 宝宝们不能不吃,妈妈们不能不喂! 奶粉安全不能不担心!,中国奶粉的,奶粉,想说恨你不容易!,后三聚氰胺时代,对于每家奶粉企业而言,都是未知的战役!,要洗牌就谁都有坐庄的可能!,09年,中国奶粉业即将全面洗牌!,生育高峰期 2008-2010,全国0-3岁的人口有6900万,每年新出生的人口在1700万左右。 2010年,中国将有5700万户城市家庭步入中产阶层,其中多数中国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个孩子的阶段
2、。中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。 中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间,每年至少需要80万吨,产值在300亿元以上。,品牌重塑期 一切从2009开始,已经拥有固定消费群的国外高端品牌更加瞄准后三聚氰胺时代优势蓄势待发! 三聚氰胺阵痛过后的中国奶粉企业不干示弱,纷纷打出安全放心的策略,力争重塑品牌,与外资企业全面抗衡!,09年,谁来坐庄中国奶粉市场?,我们选用100%原产于澳洲与新西兰的优质奶源, 安全可靠无污染!,我们的婴幼儿配方奶粉全部自欧洲和新西兰进口,通过中国国家进出口检验检疫局的三聚氰胺专项检查,符合国家标准!,源自瑞士雀巢研发中心,富含高质量的DHA,ARA,均衡配
3、比的13种维生素,10种矿物质及优质蛋白,给宝宝好身体好吸收好脑力!,伊利大举进入医院等奶粉渠道,强化了营销模式的探讨和提炼实施!,万事俱备只欠东风!,09奶粉市场,新年新圣元,新浪新推荐,合作总结,“怎样让你做的事,让别人了解?这是沟通问题!,09年,圣元携手新浪,坐庄奶粉市场,空喊口号没有用! 消费者会理性思考不再盲目凭口号判断! 老百姓健康消费意识越发理性,会从多途径打探产品的信息充满互动性的互联网是首选!,通过互联网把企业的文化和产品理念有效的传递给消费者,与消费者做好真正的沟通,才能使消费者主动走出“三聚氰胺”的阴影,重新客观的认识产品,接纳产品,进而进行购买!,新浪圣元与消费者沟通
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5、者选择搜狐育儿频道 将近1/20的被访者选择摇篮网,门户网站仍然是育儿咨询的首选来源。 消费者主动查询信息的时刻是极好的沟通机会!更是彰显品牌实力的黄金平台!,新浪育儿频道内容最丰富的母婴频道,涉及育儿咨询各个方面: 母婴健康、母婴营养、母婴教育、母婴免疫、实用工具、幼儿园、专家 库、专家库、少儿频道等注重实用性 各大品牌专区建设注重口碑营销 怀孕日记,幼儿园,育婴博客,育婴视频等注重互动体验,大量的互动活广泛赢得了网友的青睐,极高的网友参与热情,是企业营销推广效果的有效保障。,日发帖量在4万以上,每年将举办超过100场线上线下相结合的互动活动,线下规模从几十人到2000人不等,遍及全国,超过
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